Das Ende von Flash (in Werbebannern)

Google arbeitet bereits seit geraumer Zeit daran, Adobes Flash-Format als mittlerweile veralteten Standard für animierte Web-Inhalte abzulösen. Neuester bemerkenswerter Schritt ist in diesem Zusammenhang der Verzicht auf mit Flash animierte Werbebanner in den hauseigenen Anzeigen-Netzwerken Google Display Network und DoubleClick Digital Marketing. Animierte Inhalte sollen künftig ausschließlich auf dem offenen Standard HTML5 basierend angeboten werden.

Während einer am 30. Juni beginnenden Übergangsfrist können bestehende Flash-Banner zwar noch angezeigt werden, neue Motive müssen allerdings bereits auf HTML5 setzen. Vom 2. Januar 2017 an will Google dann keinerlei Flash-Werbung mehr ausliefern.

Dieser Schritt kommt nicht überraschend. Bereits letzten Sommer hat Google angekündigt, dass der hauseigene Browser Chrome Flash-Inhalte, die sich außerhalb des Aktionsbereich des Nutzers befinden, nicht mehr automatisch lädt und auf damit zusammenhängende Auswirkungen auf die Anzeige von Werbebannern hingewiesen. Für die Gestalter von Werbeanzeigen bietet Google schon seit mehr als zwei Jahren mit dem Web Designer ein Tool für das Erstellen von Werbebannern auf HTML5-Basis an.

Der Wandel von Flash zu HTML5 hat nicht nur positive Aspekte in Sachen Sicherheit, sondern dürfte sich auch erfreulich auf die System- und bei Notebooks auch Akkuleistung auswirken. Flash wir nicht nur aufgrund seiner permanenten Sicherheitslücken, sonder auch wegen seines enormen Ressourcenhungers stetig kritisiert.