Banner im Control Display
BMW: Plötzlich Spider-Man-Werbung im Fahrzeugdisplays
BMW nutzt die Displays ausgewählter Fahrzeuge aktuell für eine Marketing-Aktion zum Film „Spider-Man: Brand New Day“. Beim Start des Autos erscheint dabei ein Hinweis im Control Display. Wer diesen auswählt, startet einen Vollbild-Werbespot mit Musik und Lichtbegleitung über die Ambientebeleuchtung.
Nach Angaben des Unternehmens ist die Einblendung Teil einer größeren Markenkooperation rund um den Film, in dem auch mehrere BMW-Fahrzeuge zu sehen sind.
Zwar verzichtet bMW auf komplett automatisch abspielende Werbespots, dennoch erscheint zunächst ein Banner auf dem zentralen Fahrzeugdisplay, dass Fahrer vor die Entscheidung stellt, ob die Animation abgespielt werden soll oder nicht. Genau dies sorg aktuell für Kritik.
Spider-Man-Hinweis erscheint beim Start
BMW beschreibt die Aktion als zeitlich begrenzte Animation für passend ausgestattete Fahrzeuge. Verfügbar sein soll sie in teilnehmenden Märkten vom 27. Juli bis zum 10. August. Genannt werden mehr als 70 Länder. Voraussetzung sind Fahrzeuge mit relevanter Sonderausstattung, einem Produktionsdatum nach Juli 2020 sowie das BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 oder BMW Operating System X.
Beim Fahrzeugstart wird im Control Display zunächst ein spezieller Hinweis angezeigt. Erst nach dem Antippen startet die eigentliche Animation. Diese läuft dann bildschirmfüllend, wird von Musik begleitet und nutzt zusätzlich die Ambientebeleuchtung im Innenraum.
BMW verweist in diesem Zusammenhang auch auf den iX3, der im Rahmen der Kooperation eine Rolle spielt und bei der Premiere in Los Angeles als Sondermodell gezeigt wurde.
Digitale Monetarisierung bleibt BMW-Thema
Die Diskussion knüpft an frühere Debatten über nachträglich aktivierbare Funktionen im Auto an. BMW hatte bereits mit kostenpflichtigen Freischaltungen für Komfortausstattung für Aufmerksamkeit gesorgt. Dazu gehörten Angebote wie Sitz- und Lenkradheizung, bei denen die notwendige Hardware im Fahrzeug vorhanden sein konnte, die Nutzung aber erst über den ConnectedDrive Store aktiviert wurde. Wir hatten dies 2022 unter anderem am Beispiel der Sitzheizung im Abo aufgegriffen.
Auch später machte BMW deutlich, dass digitale Nachrüstfunktionen ein Teil der eigenen Strategie bleiben. Über ConnectedDrive lassen sich zusätzliche Funktionen buchen, sofern das Fahrzeug die technischen Voraussetzungen erfüllt. Dazu zählen je nach Modell Assistenzsysteme, Komfortfunktionen oder softwarebasierte Erweiterungen. Der Hersteller verweist dabei auf Flexibilität nach dem Fahrzeugkauf, während Kunden vor allem laufende Gebühren und nachträglich freigeschaltete Ausstattung kritisch sehen können.
WaRuM WiLl kEiNeR mEhR uNsErE aUtOs kAuFeN?
100% true!
Und morgen jammern sie wieder über die Absatzzahlen. Was für eine Verlade…
Warum schreibst du so komisch?
Danke, genau das wollte ich auch gerade schreiben! Statt die Marktführerschaft weiterzuführen, bastelt man solch nervige Kinkerlitzchen. In Asien zählen deutsche Oberklassemarken bereits als Autos für Großeltern, weil sie altbacken sind und Innovationen vermissen lassen. Das Problem ist nicht, dass keine Autos mehr gekauft werden, sondern, dass man den Markt nicht mehr bedient.
Welchen Zweck erfüllt es so zu schreiben? Verstehe ich wirklich nicht.
Spätestens jetzt kann ich das verstehen
Ist nicht dass erste mal.
Man muss die Filme nicht schauen ich finde sie cool.
Naja…Kinder um die 12 Jahre dürfen aber noch nicht Autos fahren…
+1
Wenn die Animation zumindest noch cool wäre, aber das sieht ja nach 80er Jahre Comicserie ohne Inhalt aus.
Würg
Ich konnte mir die Aktion in meinem iX3 ansehen und muss sagen: Technisch absolut beeindruckend umgesetzt! Das Zusammenspiel von Bild, Ton und der dynamischen Ambientebeleuchtung war ein richtig cooles Erlebnis. Da die Animation nur nach Bestätigung startet, sehe ich das ganz entspannt – gerne mehr von solchen immersiven Features!
Mir gefällt dieser kleine Film, auch wenn es eigentlich nur Werbung ist. Aber kann ja auch jeder wegdrücken, wenn er darauf keine Lust hat.
Ich fand das eigentlich ganz nett. Kam bei mir schon an dem Tag wo der Film gestartet ist. Dauert ca. 30 Sekunden, sieht nett aus und wer es nicht ansehen will, braucht es nicht zu tun. Derlei passiert eine handvoll mal pro Jahr zu bestimmten Feiertagen.
Es würde mich nerven, wenn es häufiger passieren würde und wenn man mir Werbung für andere Produkte oder BMW Ausstattung andrehen wollte. Da müssen sie aufpassen. Der Grat zwischen „ach, cute“ und „was wollen die schon wieder“ ist recht eng. Oder wenn sie jetzt monatlich einen Film in meinem Auto featuren, bei dem sie Product Placement gemacht haben
Klasse, demnächst gibt’s das Premium BMW Abo: Auto ohne Werbung.
Können sie sich erlauben, aktuell werden so viele Autos verkauft – wenn man damit dann ein paar Kunden vergrault und für immer von der Premiummarke BMW wegdrängt, ist das ja nicht schlimm.
Ich fand es ganz witzig, mag aber auch Spider-Man. Wenn es Werbung für etwas anderes wäre, hätte es mich auch gestört.
Da hat man bestimmt irgendwo in den Nutzungsbedingungen zugestimmt.
Man kann bei BMW doch sicher ein werbefrei Abo abschließen oder ;)
Sicher bald abstellbar, mit Premium Abo für nur 30 EUR monatlich, lassen sie dich bestimmt in Ruhe.
Alle anderen werden zugemüllt.
Bevor deine Navi-Route angezeigt wird erst mal ein Filmchen schauen.
Es wird jeden Tag schlimmer da draußen…
schöne neue digitale Autowelt
schön wer es mag – mich nervt sowas extrem
Das sich da keiner schämt bei BMW
Es wird immer schlimmer…
Ich finde diese Animationen cool. Durch die Interaktion mit der Innenbeleuchtung ist das richtig gut gemacht und ich als Zuschauer mitten drin. Es steht auch jedem frei, das abzuspielen. Ich tue es jedenfalls immer, aber das ist jedem seine Sache.
Als ich den Film Minority Report das erste Mal gesehen habe, fand ich es ziemlich befremdlich, wie in dieser Zukunft mit Werbung umgegangen wird. Mittlerweile sind wir nicht mehr weit entfernt davon! Erschreckend!
Vielleicht bin ich ja zu Alt , aber ich verstehe nicht wie man sich darüber unterhalten und freuen kann das von außen auf auf die Elektronik meine Fahrzeuges zugreifen werden kann. Sind wir mittlerweile alle so verblödet fremden Leuten die Möglichkeit zu geben die Software , ohne mein wissen zu ändern, bzw. dem Hersteller die Möglichkeit zu geben immer zu wissen wo ich bin oder was ich gerade mache. Vielleicht kann ich ja mal aufgeklärt werden !
BMW – Beglückt Mich Werbereich
Alles für Sicherheit beim fahren. Unfall vorprogrammiert. Wer zahlt und ist schuld! Natürlich das Auto warum auch!!!!!!!
Bin ich froh, dass mein BMW von 2017 ist :)
Quasi werbefinanziertes Autofahren. Hat ja auch bei Apps funktioniert.
Ich habe selbst die Werbeanzeige in meinem Auto und ich muss sagen das hat mich schon sehr aufgeregt.
BMW macht sowas schon mal. Auf dem Display kommen auch regelmäßig Weihnachtsgrüße oder aufwändige gemachte Clips zu Halloween.
Muss man sich nicht unbedingt ansehen.
aber ehrlich gesagt, ganz witzig.
Man muss aber sagen.: man bekommt das nicht aufgezwungen. Man muss das schon aktiv abrufen.
Premium Hersteller.
Heute bei mir entdeckt – hab ich mich sehr gefreut :)
Und die deutschen Autobauer wundern sich, dass kein Privater mehr deren Autos kaufen will.
Selbst für die bei Google und Apple selbstverständlich vorhandenen Verkehrsdaten in der Navigation, muss man bspw. bei VW – neben anderen eigentlich selbstverständlich Funktionen- über ein Abo aktivieren.
Ich denke, mein nächster wird ein Chinese/Koreaner oder Japaner. Die machen es uns vor. Und haltbarer und sicherer sind die deutschen Autos auch nicht mehr.
Wäre mich ein Grund so ein Auto nicht zu kaufen.