Werbung mit dynamischen Videoanzeigen
Bessere Monetarisierung: Apple Podcasts um Videofunktion erweitert
Mit den in dieser Woche ausgespielten Systemaktualisierungen hat Apple seine Podcast-Anwendung wie im Februar angekündigt auch um eine neue Videofunktion erweitert. Erstmals lassen sich ausgewählte Podcasts nicht nur hören, sondern auch direkt als Video wiedergeben. Grundlage dafür ist die HLS-Streaming-Technologie, die Apple bereits in anderen Bereichen einsetzt.
Nutzer können innerhalb einer laufenden Folge flexibel zwischen Audio- und Videowiedergabe wechseln. Damit lässt sich ein Podcast beispielsweise zu Hause mit Bild verfolgen und unterwegs nahtlos als reine Audiospur fortsetzen. Die App passt die Bildqualität automatisch an die verfügbare Internetverbindung an, sodass Inhalte auch bei schwankender Netzqualität flüssig abgespielt werden.
Neben der Wiedergabe in der App ist auch eine Vollbildansicht vorgesehen. Zudem können Videofolgen für die Offline-Nutzung gespeichert werden. Die neuen Funktionen sind in die bestehende Oberfläche integriert und ergänzen bekannte Bereiche wie Empfehlungen und Kategorien.
Werbung mit dynamischen Videoanzeigen
Auch für Podcast-Produzenten bringt die Umstellung Veränderungen mit sich. Inhalte werden weiterhin über externe Hosting-Dienste verteilt, die nun zusätzlich Videoinhalte im HLS-Format unterstützen. Zu den beteiligten Plattformen zählen unter anderem Acast, ART19, Omny Studio sowie mehrere weitere Anbieter, die ihre Unterstützung im Laufe des Jahres ausbauen wollen.
Ein zentraler Punkt ist die Monetarisierung. Anbieter können künftig Videoanzeigen dynamisch in ihre Inhalte einbinden. Diese lassen sich während der Wiedergabe gezielt ausspielen und sollen sich an verschiedene Zielgruppen anpassen. Gleichzeitig behalten Produzenten die Kontrolle über ihre Inhalte und deren Verbreitung.
Apple selbst erhebt nach eigenen Angaben keine Gebühren für die Bereitstellung von Podcasts über die Plattform. Perspektivisch ist jedoch vorgesehen, dass Werbenetzwerke für die Auslieferung bestimmter Anzeigenformate zahlen.
- Auch auf Deutsch: Apple verschriftlicht jetzt Podcasts
Die Einführung der Videounterstützung knüpft an die Entwicklung der vergangenen Jahre an, in denen Podcasts zunehmend durch zusätzliche Formate ergänzt wurden. Schon zuvor hatte Apple Funktionen wie Transkripte, variable Wiedergabegeschwindigkeiten und personalisierte Empfehlungen integriert. Mit der aktuellen Erweiterung rückt nun die Verbindung von Audio- und Videoinhalten stärker in den Mittelpunkt.
Ich bin mal gespannt wann die Gesellschaft genug hat von der ganzen Werbung, mit der wir mittlerweile tagtäglich und überall bombardiert werden.
Dazu wird es nie kommen. Ein Beispiel: Wenn du ein bisschen in US-Foren und Newsseiten unterwegs bist, siehst du immer noch sehr viele Leute, die Apple jetzt dafür verteidigen, dass sie Werbung in die Karten-App packen. Schließlich könne es ja nicht sein, dass Apple diesen „Service“ für alle kostenfrei anbietet.
Typisch die mit ihrer tip Kultur
Das liebe Geld. Regiert immer noch die Welt…
Du arbeitest vermutlich immer nur pro-Bono, richtig? RICHTIG??
Dann seht euch mal InstacastPlus an. Läuft auch mit Videos und keine Werbung.
Ich suche nach dem Schalter, damit diese neue Videofunktion nicht jedesmal automatisch startet. Ich höre immer einen Nachrichtenpodcast und jetzt kommt da ein Video. Das möchte ich nicht.
Vielleicht ist hier noch eine Konkretisierung nötig:
Videopodcasts wurden von der Podcast App schon immer unterstützt, man konnte schon immer auch dort Videos aus den Podcastsfeeds ansehen. Das waren dann bisher normale statische Videos die von der Podcast-App auch heruntergeladen und offline abgespiegelt werden konnten.
Neu ist nur die Möglichkeit des Live-streamings via HLS. Dies sind dann typische streams, die speziell für den online-Konsum gedacht sind und ihre Datenrate und Qualität der aktuellen Geschwindigkeit der Internetverbindung anpassen können und einfach zwischen reinem Audio und Video wechseln lassen. Und natürlich ist es leichter, derartige Streams dynamisch mit Werbung zu verseuchen…. Ist also für die Leute interessant, deren die herkömmlichen Video-Podcasts zu unflexibel waren.
Ich bin skeptisch, was die Content-Qualität angeht.
Das bedeutet ja, dass man Bilder zeigt, die eigentlich verzichtbar wären, denn man kann ja nicht voraussetzen, dass der Zuhörer das Bild sieht.
Und wenn die Bilder verzichtbar sind, warum soll ich sie mir dann ansehen?
Anders herum könnte man das Bild zum wesentlichen Bestandteil des Inhalts machen, aber dann ärgern sich Nutzer, die das Bild gerade nicht sehen.
Podcast ist eben Podcast und Video ist Video.
Das eine ist super geeignet, wenn man visuell abgelenkt ist (z. B. beim Autofahren, Arbeiten im Garten, Putzen) und das andere ist super geeignet, wenn visuelle Informationen dazukommen sollen – benötigt aber eben auch mehr Aufmerksamkeit.
Vermischen macht keinen Sinn. Deshalb halte ich das Format für einen Rohrkrepierer.