Alexa gibt Werbeantworten: Marken dürfen eigene Produkte empfehlen

Der Online-Händler Amazon baut die Werbeinhalte, mit denen Nutzer der Sprachassistenz Alexa konfrontiert werden, kontinuierlich weiter aus.

Alexa gibt Werbeantworten

Wie Amazon jetzt mitteilt, soll Marken künftig die Möglichkeit eingeräumt werden ausgewählte Kundenfragen mit dem Verweis auf Produkte aus dem eigenen Portfolio zu beantworten. Als Beispiel führt Amazon hier die hilfesuchende Frage nach Tipps für die bestmögliche Teppichreinigung an.

Alexa-Nutzer, die sich danach erkundigen, wie sich Tierhaare am besten aus dem eigenen Teppich entfernen lassen, müssten zukünftig etwa damit rechnen, dass die Alexa-Antwort auf eben jene Frage vom Anbieter eines Saugroboters oder von den Machern einer Fusselbürste ausgespielt wird.

Zusätzlich könnten entsprechende Produkt-Links zu den jeweils genannten Produkten auf Echo-Geräten mit integriertem Display angezeigt werden. Amazon wird die Werbeantworten in Kooperation mit ausgewählten Marken zuerst in den USA einführen.

Reklame für Skills im Anmarsch

Erst Ende Juli hatte Amazon bekanntgegeben, Entwicklern sogenannter Skills zukünftig die Möglichkeit anbieten zu wollen, ihre Alexa-Erweiterungen auf Echogeräten mit integrierten Displays aktiv zu bewerben.

• Reklame für Alexa-Skills: Echos führen bezahlte Werbung ein

Entwickler führen für die Darstellung ihrer Skills als „Promoted Skill“ eine Gebühr an Amazon ab, im Gegenzug blendet der Konzern die jeweiligen Skills als Empfehlung auf den Echo-Show-Geräten von Bestandskunden einblenden.

„Sponsored“ – So in etwa werden die Reklame-Inhalte aussehen

Zunahme von „…übrigens“-Antworten

Deutsche Anwender verzeichnen seit dem Jahresanfang zudem eine gefühlte Zunahme proaktiver Hinweise auf sprachgesteuerten Echo-Geräten. Die „…übrigens“-Antworten, die nach der Beantwortung eines Sprachbefehls auf weitere Alexa-Kapazitäten, Angebote und Produktempfehlungen aufmerksam machen und gerne auch an die Möglichkeit erinnern, Produkte im Warenkorb direkt zu bestellen, werden immer häufiger ausgespielt.