Drei neue Formate in Anmarsch
Werbung im Pause-Bild: Prime Video erhält noch mehr Reklame
Im Rahmen einer Branchen-Präsentation in New York hat Amazons Werbeabteilung ihre Zielgruppe über neue Marketing-Formate informiert, die ab dem kommenden Sendejahr zur Verfügung stehen sollen. Sendejahre starten dabei üblicherweise im September – die Änderungen dürften sich also bemerkbar machen, sobald es langsam wieder etwas kälter wird.
Auch Disney experimentierte schon mit „Pause-Ads“
Neue Formate bereits ab Herbst
Zu den neuen Werbeformaten, die Werbetreibenden in Kürze angeboten werden sollen, zählen eine erweiterte Palette an interaktiven Formaten für Prime Video. Diese Formate sollen es Zuschauern ermöglichen, während des Konsums von Streaming-Inhalten mit Marken zu interagieren und interaktiver ausfallen, als das gängige Abscannen von QR-Codes.
Im kommenden Sendejahr können Marken etwa sogenannte „Shoppable Carousel Ads“ einsetzen, die es Zuschauern ermöglichen, während Werbepausen in Filmen und Serien auf Prime Video verschiedene Produkte auf Amazon zu durchstöbern und zu kaufen.
Und die Branche scheint sich bereits die Hände zu lecken: Laut einer von Amazon durchgeführten Studie haben Werbetreibende, die sowohl interaktive als auch nicht-interaktive Videoanzeigen für ihre Produktlistings auf Amazon schalteten, festgestellt, dass interaktive Anzeigen die Engagement-Raten um das Zehnfache steigern und somit die Seitenaufrufe und Verkäufe erhöhen.
Diese Interaktivität soll nun auch bei Prime Video Einzug halten. Geplant sind drei neue Anzeigenformate zum Start:
Shoppable Carousel Ads
- Ermöglichen es den Zuschauern, während der Werbepausen auf Prime Video verschiedene Produktvarianten auf Amazon zu durchstöbern.
- Die Produkte werden nacheinander präsentiert, können von Kunden erkundet und in ihren Warenkorb gelegt werden.
- Die Anzeige pausiert automatisch, damit Kunden stöbern können, und setzt die Wiedergabe automatisch fort, wenn keine Interaktion mehr stattfindet.
Interaktive Pausen-Anzeigen
- Werden aktiviert, wenn Zuschauer eine Sendung oder einen Film auf ihrem Gerät pausieren.
- Es erscheint eine halbtransparente Anzeige mit Markenbotschaften und Bildern, ergänzt durch kreative Überlagerungen wie „In den Warenkorb“ und „Weitere Infos“.
- Die Anzeige bleibt verfügbar, solange der Inhalt pausiert ist, und ermöglicht eine fortgesetzte Interaktion mit der Marke.
Interaktive Brand-Trivia-Anzeigen
- Dienen dazu, die Markengeschichte unterhaltsam durch Fakten zu vermitteln.
- Kunden können Produkte direkt in ihren Amazon-Warenkorb legen, Informationen per E-Mail anfordern und Belohnungen wie Amazon-Einkaufsguthaben durch den Kauf berechtigter Artikel erhalten.
Prime Video erreicht monatlich über 200 Millionen Kunden weltweit mit werbefinanzierten Inhalten.
Zum Nachlesen
- Amazon Fire TV: Neue Werbeformate, neue Platzierungen, mehr Anzeigen
Bloß gut ich habe gekündigt
Warum?
Wird ja immer nerviger. Man bekommt Werbeclips und in Zukunft noch nervige Popups die man wegklicken muss…
Danke für die Erinnerung, dass ich Prime kündigen wollte.
+1
Es wird immer schlimmer.
Offensichtlich sind immer noch viele Abos nach der letzten Erhöhung nicht gekündigt worden.
Gsd. meines vor ein paar Monaten.
vermutlich nutzen Einige/Viele auch gar nicht den Videoanteil in Prime. Bei denen gehen halt die Änderungen schlicht einfach vorbei …
Stimmt, da hast du recht. Hab daran gar nicht gedacht.
Aber dann lohnt sich das verhältnismässig teure Abo doch eher nicht… selbst die Kernkompetenz des Versandes hat in den letzten 4 Wochen damit zu kämpfen, dass sofort lieferfähige Artikel nach 3 Tagen – trotz Premium Versand – noch immer nicht versandt worden sind… wofür brauch ich dafür noch prime, wenn selbst die Basisfunktion derart gestört ist? Dagegen wirkt mehr Werbung ja fast popelig… das scheinen sie ja irgendwie hinzukriegen, aber wozu man Produkte mit „auf Lager“ auslobt, die dann nach 24 Stunden oder gar 72 Stunden noch immer nicht versandt wurden… wissen wohl die selber auch nich
Unsympathischer Move
Hände zu lecken? Hände zu reiben heißt das. XD
Hände lecken ist dann die Steigerung ; )
Ach du grüner Gott.
Oder „sich die Finger lecken“ – siehe https://www.openthesaurus.de/synonyme/(sich)+die+Finger+lecken+nach
hab auch leicht schmunzeln müssen
Es heißt Hände zu reiben, nicht lecken
Nein, mich am A…. lecken.
Ähm, dann würde ich doch das Lecken an Händen vorziehen….
Amazon Prime war mal interessant. Die Mischung aus Streaming, Kreditkarte zum Punktesammeln und Versand war eine attraktive Kombination.
Die Kreditkarte ist ersatzlos gestrichen worden, das Streamingangebot aufgrund der penetranten Werbeunterbrechungen ist inzwischen nur noch nervig und wenn das jetzt abermals mit noch mehr Werbung zugekleistert werden soll, wird es an der Zeit zu gehen.
Sprechen wir hier noch über Werbung während des Schauens von Filmen und Serien, bei dem eh schon das Erlebnis durch die Unterbrechungen zerstört wird? Jetzt soll in den Pausen eingekauft werden? Da würde ich mich als Filmemacher verarscht vorkommen. Immersion ist seit jeher bei jeglicher Kunstform das oberste Ziel. Und diese Art von Werbung fördert genau das Gegenteil. Aber auch ich fühle mich als Zuschauer verascht. Ich bezahle mit meinem hart verdienten Geld für ein Elenis. Und diese Leistung wird aber nicht umfänglich erfüllt. Weil es Erlebnis ständig gestört wird. Das ist, wie wenn ich ein Auto mit vier Rädern kaufe, aber nur drei bekomme und keiner sagt was. Wo ist der Verbraucherschutz?
Sorry für die Tippfehler.
Wieso Verbraucherschutz? Wir haben Vertragsfreiheit, Amazon kann sein Angebot (im rechtlichen Rahmen) ausgestalten wie es will. Du hingegen musst den Vertrag ja nicht eingehen. Meine Konseuenz: Ich kündige Prime, da mir die Vertragsbedingungen nicht mehr zusagen.
Ich bekomme schon 4 Räder, muss aber nach kurzen Strecken eine Pause einlegen- zuzüglich der Ampeln
Mein Prime habe ich schon bei der Einführung der Werbung gekündigt – und vermisse es in keinster Weise. Amazon tut sich die letzten Monate keinen gefallen was den Bereich Kundebindung angeht !
Die Maßnahme hat genau etwas mit Kundenbindung zu tun.
Mitte Februar gekündigt und noch kein einziges Mal vermisst. Solche Meldungen bekräftigen die Entscheidung sogar. Vor einen Jahr noch hätte ich alles bei Amazon bestellt. Den neuen Rasenmäher und den neuen Vertikutierer habe ich im Baumarkt gekauft. War ein schönes Kauferlebnis, ehrlich! Den Rest liefert Amazon kostenlos in die DHL Packstation. Was will man mehr?
So sehe ich das auch. Habe kurz nach der großen Erhöhung auf 89€ gekündigt. Weiß gar nicht wie lange das schon her ist. Letzte Woche wäre ich fast bei dem CL Halbfinale FCB vs Real schwach geworden, aber dann hab ich mich wieder an das korrupte System Fussball erinnert und die Finger von gelassen. Bin stolz auf mich, sehr sogar. Und diese geniale Aktion hier bestätigt meine mittlerweile starke Abneigung gegen Amazon. Auch mein Kaufverhalten hat sich drastisch zum positiven verändert. Kann Amazon also nur großen Dank aussprechen mir Schlafschaf die Augen geöffnet zu haben. Danke an die verantwortlichen Manager dafür. <3
Leider ist die Packstation nicht bei jeder Lieferung kostenlos, selbst der Amazon Locker nicht. Bei meinen letzten 6-7 Bestellungen musste ich immer Versandkosten zahlen. Ich habe mehrere Packstationen und mehrere Amazon Locker probiert.
War amazon dann selbst der Verkäufer oder bist du an einen Marketplace Verkäufer geraten, der natürlich Versand regeln kann wie er lustig ist.
Das funktioniert nur wenn Amazon der Versender ist.
ein kündigen, wieder mehr an die frische Luft gehen, Sport treiben, mit echten Freunden treffen oder mal wieder ein Buch lesen.
Tut alles nicht weh.
sollte „einfach“ heißen…
So ein Mist ! Es wird immer schlimmer ! Werde wohl kündigen müssen ! Ich bezahle doch nicht, um Werbung zu sehen !!!!
In den Pausen find ich das weniger nervig als vor oder während dem Inhalt. Der nächste Step ist dann Werbebanner während der Sendung wie im TrashTV
Rofl die haben doch n Rad ab ….
Meine Grundregel: Alles, was dort beworben wird, wird garantiert NICHT gekauft.
Nicht zu vergessen die Beendigung der Kooperation mit Booking.com.
Zusammen mit dem Freikauf von Werbung war es mir dann auch zu viel.
Würde ab und zu gerne Champions League gucken, aber da gehe ich lieber in die Kneipe. Prost.
Ich schaue derzeit Mr. & Mrs. Smith auf Prime auf dem Apple TV. Da ist bislang kein einziger Werbespot gewesen, dafür habe ich dort das Problem, dass ich den weißen „Ladekreis“ recht häufig sehe und das Bild etwas hakt. Komischerweise bisher nur bei der Serie und sonst laufen auch alle anderen Streaming-Apps flüssig (also an der Ethernet-/Internet-Verbindung kann es nicht liegen)… Jemand ne Idee?
Gott sei Dank haben wir gekündigt, wir schauen gerade ne Serie auf Prime und werden mit Werbung erschlagen.
In den 20 Minuten langen Folgen: Anfang, Ende, 2x in der Mitte jeweils 1-3 Spots…
Da lobe ich mir doch unseren Netflix Tarif mit Werbung für nen 5er. Amazon liefert ca. 3x so viel Werbung aus.
Zutiefst asozial von Amazon, einfach weil sie es können. Aber egal, der Illusions-Konsum ist sowieso entscheidend zu hoch, mal sehen wie viele diesen dadurch reduzieren.
Man schließt ein Abo ab und dann wird das Abo im Nachhinein kastriert. Wow
Heute kommt ein weiterer Apple TV welcher den nächsten kaputten Fire TV Cube ersetzt, dann hab ich nur noch drei Echos übrig und dann ist endgültig Schluss mit Amazon-Geräten… das Zeug kommt mir nicht mehr ins Haus, die Chance hat Amazon für mich komplett verspielt.
Lustigerweise haben sie auch am 8. Mai meine Business Prime-Mitgliedschaft gekündigt obwohl erst am 1. Mai von der KK abgebucht wurde – die spüren schon, dass ich weg will :-) Dafür gab es ca. €65 Rabatt bei dem Apple TV, irgendwie kapiere ich nicht wie die haushalten…
Ich schätze dass das (what?) Benutzererlebnis bei Amazon & Co „höchste Priorität“ eingeräumt wird.
Die Kunden könnten den ganzen Irrsinn von einem Monat auf den anderen Monat beenden; wenn eine bemerkenswerte Mehrzahl einfach mal die Faust ballt – und nichts aus diesen Rubriken konsumiert oder gar ihre Abo tatsächlich mal kündigen.
Ich verstehe es einfach – nicht.
Ganz ehrlich: logischer move von amazon. Ich weiß was meine Kunden im Shop suchen, dann kann ich auch dafür Werbung einblenden. Zusätzlich ergreife ich die Chance, dass du beim TV schauen in einem entspannteren Modus bist und dich vielleicht mehr zum kaufen des Produktes verleiten lässt als du das noch bei der Suche hattest. Ein paar Anreize schaffen und zack – gekauft. Wahrscheinlich kommt dann irgendwann noch die Funktion die erweiterte Funktion von X-Ray (Schauspieler-Informationen zu der angezeigten Scene), und es zeigt die oder ähnliche abgebildete Produkte (Kleidung, Elektronik, Möbel,. etc.) an.
Unangenehm könnte die Sache nur dann werden, wenn du eine vibrierende Fernbedienung angeschaut hast und diese dann beim Familien-Filme-Abend als Werbung / Produktempfehlung angezeigt wird.
der entspannte Modus wird durch den Stop abrupt in aggressive Aufmerksamkeit gewandelt.
Ich werd durch Werbepausen voll getriggert. Da ist nix mit Stöbern und Einkaufen!
Bleibt ja langsam nicht mehr viel..
Netflix lasse ich jetzt mit ihrer Preiserhöhung „auflaufen“, Disney steht eh schon länger auf der Abschuss Liste.. es kommt ja nix neues (ja Shogun, gähn), bei Sky habe ich noch den Deal (sozusagen ifun Empfehlung, Serie 1,99 oder so) die müsste jetzt auch auslaufen, ATV+ schon im Frühjahr gecancelt.
Hmmm, hoffe mal das das bei Kunden die die Webefrei Steuer zzgl. Zahlen der Dreck nicht kommt.
ist ok stört mich nicht!
Den Mist längst gekündigt und nicht vermisst. Wird wieder Sammelbestellung wie früher gemacht.
Ganz einfach, kündigen und bei der Umfrage bei sonstiges ausführlich die Gründe angeben. Ob es wer liest, keine Ahnung, wenn das aber jeder macht, der kündigt, vielleicht.
Logisch… Gekündigte prime Abos und deren wegfallende einnahmen müssen jetzt von den verbleibenden Abonnenten zusätzlich beigeschafft werden, ohne dass trotz direkter und indirekter Preiserhöhungen unterm Strich ein besseres Produkt bei rum kommt
Am Ende ein sehr hoher Preis dafür, dass amazon im Streaming durch forcierte bundles relevant bleibt
Premium hat jedenfalls nichts mit Werbung im Produkt zu tun
Entweder ich zahle und habe keine Werbung oder ich zahle indirektmit Werbung, eine Mischformist albern
Mein Jahresabo ist abgelaufen und wurde von mir das erste mal seit Jahren nicht verlängert. Eine Frechheit was die machen.
Bin auch weg.
Prime gekündigt und Amazon Music Unlimited damit auch.
Erst kaufe ich einen fireTV 4K und dann nehmen die mir 4K-Inhalte weg?? Das kannste mit Logik nicht erklären.
Und zeigen mir auf der von mir gekauften Hardware Werbung bis der Arzt kommt??
Nee, Amazon. Der Zug hat bei mir nicht funktioniert wie geplant. Ich nutze nur noch meinen AppleTV und Netflix.
Ist ja schön, wenn der Jeff mehr Zeit in seiner Rakete verbringen möchte — gefühlt will ich ihn auch gerade zum Mond schiessen …
Gut das es auch andere Anbieter gibt. Amazon Ade!
Bald kommen wieder die Zeiten, wo wir Filme kaufen werden!
Mich können die mal bei Prime! Die viele Werbung ist ja nicht auszuhalten! Hab gekündigt und hoffe, das machen noch viel andere genau so! Nur dann können wir uns zur Wehr setzen gegen den scheiß!
Endlich mehr Werbung