Warum gibt es Apple-Produkte nie im Sonderangebot?

Wenn ihr die wöchentlich erscheinenden Prospekte von Media Markt und Co. durchblättert oder ein Auge auf Amazon-Preisaktionen habt, werdet ihr von der Unmenge teils krass im Preis reduzierter Elektrogeräte regelrecht erschlagen. Aber warum sind da so gut wie nie Apple-Produkte dabei? Das US-Magazin Macworld hat Apples Preispolitik ein wenig hinterleuchtet.

Normalerweise kaufen die Händler ihre Ware deutlich unter dem empfohlenen Verkaufspreis ein und haben entsprechend großen Handlungsspielraum – teils sind dies bis zu 50 Prozent. Apple gewährt Wiederverkäufern dagegen minimale Margen, die genauen Werte werden geheim gehalten, liegen laut unseren Erfahrungen aber eher deutlich unter 10 Prozent und lassen nur wenig Spielraum für entsprechende Aktionen.

Darüber hinaus hat Apple strenge Preisvorgaben bezüglich des Verkaufs der Produkte. Die Händler haben gewöhnlich Mindestpreise einzuhalten, unter anderem sicher, weil Apple selbst mit dem Verkauf der eigenen Produkte sehr gut fährt und sich so Konkurrenz aus den „eigenen Reihen“ vom Leib hält. Dies hat allerdings auch den Vorteil, dass die großen Elektroketten mit Apple-Produkten nicht den aus anderen Bereichen bekannten Preisdruck auf kleinere, weniger finanzkräftige Händler ausüben können.

Einzige Ausnahme sind hier das iPhone und das iPad mit Cellular-Option. Diese Produkte werden beim Kauf zusammen mit einem Mobilfunkvertrag ja teils quasi kostenlos angeboten, die Anbieter machen den „Verlust“ über die monatlichen Vertragsraten wieder wett und freuen sich über den neu gewonnenen Kunden.

Apple steht mit dieser Preispolitik nicht alleine. Eine ähnlich konsequente Umsetzung insbesondere, wenn es um die Einhaltung eines Mindestverkaufspreises geht, findet ihr beispielsweise bei Marken wie Loewe, Sonos oder Bang & Olufsen.

Also könnt ihr kaum darauf hoffen, bei regelmäßigen Elektromarkt-Kontrollen ein MacBook in der Grabbelecke zu finden. Die wenigen offiziellen Apple-Sonderaktionen bei den großen Anbietern könnt ihr an einer Hand abzählen. Als Anlaufstelle für preisreduzierte Apple-Produkte bleibt euch somit nur der Apple Refurb Store. Offiziell werden dort ja generalüberholte Produkte verkauft, die sich von Neugeräten nicht unterscheiden lassen. Zumindest Spekulationen zufolge findet sich hier auch einfach nur umverpackte Ware im offiziellen Firmen-Ausverkauf.