{"id":36073,"date":"2013-02-26T16:09:36","date_gmt":"2013-02-26T15:09:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ifun.de\/?p=36073"},"modified":"2013-02-26T16:09:36","modified_gmt":"2013-02-26T15:09:36","slug":"mann-hinter-think-different-kampagne-halt-apple-nicht-mehr-fur-unantastbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/mann-hinter-think-different-kampagne-halt-apple-nicht-mehr-fur-unantastbar-36073\/","title":{"rendered":"Mann hinter „Think Different“-Kampagne h\u00e4lt Apple nicht mehr f\u00fcr unantastbar"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Der Mann hinter Apples Think Different-Kampagne und dem Produktnamen „iMac“, Ken Segall, ist der \u00dcberzeugung, dass Samsungs aktuelle Werbekampagne Apple durchaus etwas entgegenzusetzen hat. Laut dem ehemaligen Kreativdirektor der Agentur TBWAChiatDay sei Apple immer der „Gold-Standard“ in Sachen Werbung gewesen, jetzt sei diese Position aber nicht mehr unantastbar.<\/p>\n

Seine Gedanken zum aktuellen Status von Samsung und Apple im Bereich der Werbung \u00e4u\u00dferte Segall in seinem Blog<\/a>. Ihm zufolge w\u00fcrde Apple immer h\u00e4ufiger und effektiv getroffen, von „niemand geringerem als Samsung“. Dies habe allerdings seinen Preis: Samsungs Werbebudget sei sogar h\u00f6her als die von Apple, HP, Dell und Coca-Cola. Die Investition mache sich allerdings auch bezahlt: Die Spots sind in Segalls Augen gut produziert, gut gescripted und treffen den Nerv der Zeit. <\/p>\n

Samsungs Vorteil: Statt wie Apple sehr produktzentriert zu werben, setzt Samsung auf Stimmungen und Menschen – und spielt damit zum Teil direkt auf die Konkurrenz an. Segall vergleicht Apple mit US-Pr\u00e4sident Obama nach der ersten Debatte mit dem Republikaner Mitt Romney w\u00e4hrend der US-Pr\u00e4sidentschaftswahl im vergangenen Jahr. Er erwartet, dass Apple genau wie Obama in der zweiten Debatte zur\u00fcckschlagen wird. <\/p>\n

Tats\u00e4chlich scheint Samsung derzeit deutlich die Nase vorn zu haben: Im vergangenen Jahr wurde w\u00e4hrend der Olympischen Sommerspiele eine Reihe von Genius-Werbespots pr\u00e4sentiert, die allerdings so stark kritisiert wurden, dass die Kampagne nur wenige Wochen sp\u00e4ter wieder eingestellt wurde. Samsung hingegen gl\u00e4nzte w\u00e4hrend des Super Bowls und bei der Oscar-Verleihung mit einigen neuen Spots, in denen unter anderem Tim Burton einen Auftritt hatte. Apple hingegen lieferte nur den neuen iPad-Werbespot, der eher unter ferner liefen fallen d\u00fcrfte. <\/p>\n