{"id":293420,"date":"2026-10-26T15:44:13","date_gmt":"2026-10-26T14:44:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=293420"},"modified":"2026-10-26T15:44:13","modified_gmt":"2026-10-26T14:44:13","slug":"netflix-nutzung-sinkt-abonnenten-schauen-immer-seltener","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/netflix-nutzung-sinkt-abonnenten-schauen-immer-seltener-293420\/","title":{"rendered":"Netflix-Nutzung sinkt: Abonnenten schauen immer seltener"},"content":{"rendered":"

Netflix gewinnt weiterhin neue Kunden, kann diese aber offenbar immer seltener zum Einschalten bewegen. Interne Nutzungsdaten \u00fcber die die Economic Times berichtet<\/a>, zeigen, dass Abonnenten den Streamingdienst weniger h\u00e4ufig \u00f6ffnen und auch weniger Zeit mit Filmen und Serien verbringen als noch vor einigen Jahren. Die Entwicklung bereitet dem Unternehmen zunehmend Sorgen, obwohl die Zahl der zahlenden Kunden weiter steigt.<\/p>\n

\"Netflixappletvapp<\/a><\/p>\n

Netflix erfasst die Nutzung unter anderem mit einer Kennzahl namens \u201eQualified Play Days\u201c (QPD). Sie beschreibt, an wie vielen Tagen innerhalb eines Monats Abonnenten tats\u00e4chlich Inhalte abrufen. Nach Angaben mit den Zahlen vertrauter Personen ist dieser Wert in den vergangenen Jahren zur\u00fcckgegangen. Auch die durchschnittliche Wiedergabezeit pro Kunde sinkt.<\/p>\n

Mehr Kunden gleichen geringere Nutzung aus<\/h2>\n

Insgesamt w\u00e4chst die \u00fcber Netflix abgespielte Videomenge weiterhin leicht. Im ersten Halbjahr legte die gesamte Nutzungsdauer um wenige Prozentpunkte zu. Dieser Anstieg geht allerdings auf die h\u00f6here Kundenzahl zur\u00fcck. Betrachtet man einzelne Abonnenten, verbringen diese inzwischen weniger Zeit mit dem Dienst.<\/p>\n

Begonnen hat die Entwicklung nach den 2022 eingef\u00fchrten Ma\u00dfnahmen gegen die gemeinsame Nutzung von Passw\u00f6rtern. Netflix ging zun\u00e4chst davon aus, dass die r\u00fcckl\u00e4ufigen Werte eine vor\u00fcbergehende Folge der ver\u00e4nderten Kontonutzung seien. Inzwischen h\u00e4lt der Trend jedoch an. Als m\u00f6gliche Ursachen diskutiert das Unternehmen st\u00e4rkeren Wettbewerb, Schw\u00e4chen beim Programmangebot, \u00c4nderungen an der Benutzeroberfl\u00e4che und unzureichende Werbung au\u00dferhalb der eigenen Plattform.<\/p>\n

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Netflix: Teure Inhalte treffen auf r\u00fcckl\u00e4ufige Nutzerzahlen<\/h6>\n

Besonders in den USA f\u00e4llt die Entwicklung auf. Nach Erhebungen des Analyseunternehmens Apptopia stieg die Zahl der amerikanischen Abonnenten, die Netflix \u00fcberhaupt nicht \u00f6ffneten, im dritten Quartal gegen\u00fcber dem Vorjahr um 16,6 Prozent. Gleichzeitig gewinnen kostenlose Angebote wie YouTube an Bedeutung.<\/p>\n

H\u00f6here Ausgaben f\u00fcr Inhalte und neue Formate<\/h2>\n

Netflix reagiert mit h\u00f6heren Programmausgaben und erweitert sein Angebot um Live-Sport und Podcasts. Auch personell gibt es Ver\u00e4nderungen. Das Unternehmen hat die F\u00fchrung seiner Inhaltssparte neu besetzt und sechs Prozent der Belegschaft abgebaut.<\/p>\n

Eine K\u00fcndigungswelle bleibt bislang aus. In den USA liegt die monatliche K\u00fcndigungsquote laut Antenna unver\u00e4ndert bei zwei Prozent. Auch die j\u00fcngsten Preisanpassungen h\u00e4tten nach Angaben von Netflix keine ungew\u00f6hnlichen K\u00fcndigungszahlen ausgel\u00f6st. In Deutschland erh\u00f6hte der Dienst erst im September seine Preise<\/a>. Das werbefreie Standard-Abo kostet inzwischen 15,99 Euro im Monat.<\/p>\n

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K\u00fcrtlich verteuert: Die aktuellen Netflix-Preise<\/h6>\n

Hinzu kommt, dass Netflix derzeit die verbliebenen Nutzer seines alten Basis-Abos zum Tarifwechsel auffordert<\/a>. Wer weiterhin ohne Werbung schauen m\u00f6chte, muss k\u00fcnftig deutlich mehr bezahlen. Ob die h\u00f6heren Kosten die bereits r\u00fcckl\u00e4ufige Nutzung zus\u00e4tzlich beeinflussen, geht aus den vorliegenden Daten nicht hervor.<\/p>\n

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