![\"Apple](\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Apple-karten-app-2-2500.webp\" "\\"Apple")
<\/a><\/p>\nDie Grundidee war einfach. Nutzer sollten auf dem iPhone eine Karte gestalten, mit Foto und Text versehen und direkt an den Empf\u00e4nger schicken lassen k\u00f6nnen. Apple k\u00fcmmerte sich um Druck, Porto und Versand. Zum Start kostete eine solche Karte hierzulande 4,49 Euro inklusive Porto<\/a>.<\/p>\n Hinter dem vergleichsweise simplen Bestellvorgang steckte allerdings erheblicher Aufwand. Wie der von Lex Friedman anonymisierte ehemalige Projektverantwortliche berichtet<\/a>, bestand Apple auf stark strukturiertem Baumwollpapier und auf gepr\u00e4gten beziehungsweise eingedr\u00fcckten Letterpress-Elementen. Die pers\u00f6nlichen Fotos kamen anschlie\u00dfend im Digitaldruck hinzu.<\/p>\n Das Papier bereitete dabei technische Probleme. Die Farbe haftete zun\u00e4chst nicht zuverl\u00e4ssig, weshalb schlie\u00dflich ein mehrstufiges Verfahren n\u00f6tig war. Gleichzeitig entstanden neue Kartendesigns speziell f\u00fcr die App. Gedruckt und verschickt wurde sowohl in den USA als auch in Europa.<\/p>\n Apple legte zudem ungew\u00f6hnlich genaue Vorgaben f\u00fcr den Versand fest. Sichtbare Barcodes auf den Umschl\u00e4gen waren unerw\u00fcnscht. Stattdessen entstand gemeinsam mit der US-Post ein unter UV-Licht erkennbarer Code, \u00fcber den verschiedene Stationen der Zustellung erfasst werden konnten. In den USA lie\u00df Apple zudem eine eigene Briefmarke mit Herzmotiv produzieren.<\/p>\n Besonders gro\u00df war offenbar die Diskrepanz zwischen Apples Planung und der tats\u00e4chlichen Nutzung. Der Druckpartner sollte zum Start auf Hunderttausende Sendungen vorbereitet sein. Daf\u00fcr standen unter anderem zus\u00e4tzliche Sortiertechnik, Personal und Fahrzeuge der Post bereit. Nach dem Start lie\u00df sich das Bestellaufkommen laut dem damaligen Verantwortlichen dagegen problemlos in einer kleinen Kiste unterbringen.<\/p>\n Ganz \u00fcberraschend kommt diese Einordnung r\u00fcckblickend nicht. Bereits wenige Monate nach dem Start hatten wir auf die vergleichsweise geringe Resonanz der App<\/a> hingewiesen. Apple erg\u00e4nzte sp\u00e4ter weitere Motive und verbesserte Adressierung und Bezahlung. Die Druckqualit\u00e4t \u00fcberzeugte bei unseren damaligen Tests durchaus<\/a>, am grunds\u00e4tzlichen Erfolg \u00e4nderte dies offenbar wenig.<\/p>\n Lex Friedman zufolge wurde Cards schlie\u00dflich im September 2013 eingestellt. Dass das Projekt zuvor vergleichsweise lange weiterlief, f\u00fchrt sein Gespr\u00e4chspartner auch auf die besondere Entstehungsgeschichte zur\u00fcck. Die App war am 4. Oktober 2011 vorgestellt worden. Steve Jobs starb einen Tag sp\u00e4ter.<\/p>\nBaumwollpapier machte den Druck kompliziert<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nViel Infrastruktur f\u00fcr wenige Bestellungen<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nApple Letterpress Tree Card<\/a>\u201d von Glenn Fleishman<\/a>, CC BY 2.0<\/a><\/h6>\n
<\/a><\/p>\nApple Letterpress Tree Card<\/a>\u201d von Glenn Fleishman<\/a>, CC BY 2.0<\/a><\/h6>\n