{"id":284920,"date":"2026-08-03T15:26:44","date_gmt":"2026-08-03T13:26:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=284920"},"modified":"2026-08-03T15:28:52","modified_gmt":"2026-08-03T13:28:52","slug":"bmw-ploetzlich-spider-man-werbung-im-fahrzeugdisplays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/bmw-ploetzlich-spider-man-werbung-im-fahrzeugdisplays-284920\/","title":{"rendered":"BMW: Pl\u00f6tzlich Spider-Man-Werbung im Fahrzeugdisplays"},"content":{"rendered":"

BMW nutzt die Displays ausgew\u00e4hlter Fahrzeuge aktuell f\u00fcr eine Marketing-Aktion zum Film \u201eSpider-Man: Brand New Day\u201c. Beim Start des Autos erscheint dabei ein Hinweis im Control Display<\/a>. Wer diesen ausw\u00e4hlt, startet einen Vollbild-Werbespot mit Musik und Lichtbegleitung \u00fcber die Ambientebeleuchtung.<\/p>\n

\"Spider<\/a><\/p>\n

Nach Angaben des Unternehmens<\/a> ist die Einblendung Teil einer gr\u00f6\u00dferen Markenkooperation rund um den Film, in dem auch mehrere BMW-Fahrzeuge zu sehen sind.<\/p>\n

Zwar verzichtet bMW auf komplett automatisch abspielende Werbespots, dennoch erscheint zun\u00e4chst ein Banner auf dem zentralen Fahrzeugdisplay, dass Fahrer vor die Entscheidung stellt, ob die Animation abgespielt werden soll oder nicht. Genau dies sorg aktuell f\u00fcr Kritik.<\/p>\n

Spider-Man-Hinweis erscheint beim Start<\/h2>\n

BMW beschreibt die Aktion<\/a> als zeitlich begrenzte Animation f\u00fcr passend ausgestattete Fahrzeuge. Verf\u00fcgbar sein soll sie in teilnehmenden M\u00e4rkten vom 27. Juli bis zum 10. August. Genannt werden mehr als 70 L\u00e4nder. Voraussetzung sind Fahrzeuge mit relevanter Sonderausstattung, einem Produktionsdatum nach Juli 2020 sowie das BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 oder BMW Operating System X.<\/p>\n

Beim Fahrzeugstart wird im Control Display zun\u00e4chst ein spezieller Hinweis angezeigt. Erst nach dem Antippen startet die eigentliche Animation. Diese l\u00e4uft dann bildschirmf\u00fcllend, wird von Musik begleitet und nutzt zus\u00e4tzlich die Ambientebeleuchtung im Innenraum.<\/p>\n

BMW verweist in diesem Zusammenhang auch auf den iX3, der im Rahmen der Kooperation eine Rolle spielt und bei der Premiere in Los Angeles als Sondermodell gezeigt wurde.<\/p>\n

Digitale Monetarisierung bleibt BMW-Thema<\/h2>\n

Die Diskussion kn\u00fcpft an fr\u00fchere Debatten \u00fcber nachtr\u00e4glich aktivierbare Funktionen im Auto an. BMW hatte bereits mit kostenpflichtigen Freischaltungen f\u00fcr Komfortausstattung f\u00fcr Aufmerksamkeit gesorgt. Dazu geh\u00f6rten Angebote wie Sitz- und Lenkradheizung, bei denen die notwendige Hardware im Fahrzeug vorhanden sein konnte, die Nutzung aber erst \u00fcber den ConnectedDrive Store aktiviert wurde. Wir hatten dies 2022 unter anderem am Beispiel der Sitzheizung im Abo<\/a> aufgegriffen.<\/p>\n

Auch sp\u00e4ter machte BMW deutlich, dass digitale Nachr\u00fcstfunktionen ein Teil der eigenen Strategie bleiben<\/a>. \u00dcber ConnectedDrive lassen sich zus\u00e4tzliche Funktionen buchen, sofern das Fahrzeug die technischen Voraussetzungen erf\u00fcllt. Dazu z\u00e4hlen je nach Modell Assistenzsysteme, Komfortfunktionen oder softwarebasierte Erweiterungen. Der Hersteller verweist dabei auf Flexibilit\u00e4t nach dem Fahrzeugkauf, w\u00e4hrend Kunden vor allem laufende Geb\u00fchren und nachtr\u00e4glich freigeschaltete Ausstattung kritisch sehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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