{"id":282621,"date":"2026-06-29T07:45:42","date_gmt":"2026-06-29T05:45:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=282621"},"modified":"2026-06-29T07:45:42","modified_gmt":"2026-06-29T05:45:42","slug":"mehr-als-eine-momentaufnahme-apples-neue-preise-werden-bleiben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/mehr-als-eine-momentaufnahme-apples-neue-preise-werden-bleiben-282621\/","title":{"rendered":"Mehr als eine Momentaufnahme: Apples neue Preise werden bleiben"},"content":{"rendered":"

Die ersten Reaktionen auf Apples (nicht wirklich<\/a> \u00fcberraschende) Preiserh\u00f6hungen<\/a> konzentrierten sich vor allem auf die H\u00f6he der Aufschl\u00e4ge. Macs, iPads, HomePods und Apple TV kosten pl\u00f6tzlich deutlich mehr, obwohl sich an den Ger\u00e4ten selbst nichts ge\u00e4ndert hat. Nach einigen Tagen Abstand zeichnet sich jedoch ein gr\u00f6\u00dferes Bild ab: Apple reagiert offenbar nicht auf ein kurzfristiges Problem, sondern setzt ein neues Preisniveau, das uns voraussichtlich \u00fcber Jahre begleiten wird.<\/p>\n

Apple verschiebt das gesamte Preisgef\u00fcge<\/h2>\n

Nat\u00fcrlich liefert Apple eine nachvollziehbare Begr\u00fcndung. Das Unternehmen verweist auf stark gestiegene Kosten f\u00fcr Speicherchips und andere Komponenten. Dass der Markt f\u00fcr DRAM- und NAND-Speicher derzeit unter erheblichem Druck steht, wird von Branchenbeobachtern seit Monaten beschrieben. Bemerkenswert ist jedoch die Art, wie Apple auf diese Entwicklung reagiert.<\/p>\n

\"Macbook<\/a><\/p>\n

Abstriche beim wichtigsten Verkaufsargument: Das MacBook Neo wird 100 Euro teurer<\/h6>\n

Nicht einzelne Produktfamilien wurden teurer. Nicht nur neue Modelle wurden angepasst. Stattdessen hat Apple nahezu das komplette Mac- und iPad-Sortiment, die Home-Produkte und selbst die Vision Pro gleichzeitig auf ein neues Preisniveau gehoben. Sogar der Refurbished Store blieb davon nicht verschont. Dort werden general\u00fcberholte Ger\u00e4te inzwischen teils zu Preisen angeboten<\/a>, f\u00fcr die es dieselbe Hardware bei H\u00e4ndlern noch neu gibt.<\/p>\n

Auch die Preisaufschl\u00e4ge wirken weniger wie eine exakte Weitergabe gestiegener Einkaufskosten als wie eine strategische Neuordnung. Viele Erh\u00f6hungen liegen bei runden 100, 200 oder 300 Euro. Apple hat nicht jedes Modell oder einzelne Speicherkonfigurationen neu kalkuliert hat, sondern das komplette Preisgef\u00fcge in einem Schritt nach oben verschiebt.<\/p>\n

Apple TV ist 60% teurer geworden<\/h2>\n

Noch auff\u00e4lliger ist, welche Produkte bislang nicht betroffen sind. Weder iPhone noch Apple Watch wurden teurer. Das d\u00fcrfte allerdings kaum bedeuten, dass diese dauerhaft verschont bleiben.<\/p>\n

Im September \u00fcbernimmt John Ternus den Posten des Apple-Chefs von Tim Cook. Dass Cook die unangenehme Ank\u00fcndigung steigender Preise noch selbst \u00fcbernommen hat, wirkt im Nachhinein fast wie ein bewusst gesetzter Schlusspunkt seiner Amtszeit. Sollte Apple im Herbst auch die neuen iPhone- und Apple-Watch-Modelle teurer machen<\/a>, w\u00fcrde Ternus seine erste gro\u00dfe Produktvorstellung nicht mit einer allgemeinen Preiserh\u00f6hung er\u00f6ffnen m\u00fcssen. Diese Diskussion w\u00e4re dann bereits gef\u00fchrt.<\/p>\n

\"Apple<\/a><\/p>\n

58 % Preisaufschlag: Beim Apple TV 4K hat Apple am kr\u00e4ftigsten zugelangt<\/h6>\n

Vor allem aber spricht wenig daf\u00fcr, dass Apple die aktuellen Aufschl\u00e4ge sp\u00e4ter wieder zur\u00fccknimmt. Selbst wenn sich die Lage auf dem Speichermarkt in einigen Jahren entspannen sollte, d\u00fcrften die jetzt eingef\u00fchrten Preise schnell zum neuen Normalzustand werden. Apple hat in der Vergangenheit zwar Preissteigerungen regelm\u00e4\u00dfig weitergegeben, sp\u00e4tere Entlastungen jedoch kaum an die Kunden zur\u00fcckgereicht.<\/p>\n

Apple TV ist 60% teurer geworden<\/h2>\n

Das beste Beispiel ist ausgerechnet das Apple TV. Die Hardware stammt unver\u00e4ndert aus dem November 2022<\/a>, kostet heute aber bis zu 110 Euro mehr als noch vor wenigen Tagen. Dass Apple einen derart deutlichen Aufschlag bei einem fast vier Jahre alten Produkt verlangt, l\u00e4sst sich kaum allein mit kurzfristig gestiegenen Komponentenpreisen erkl\u00e4ren. Vielmehr entsteht der Eindruck, dass das Unternehmen die aktuelle Marktlage nutzt, um sein gesamtes Preisgef\u00fcge neu zu ordnen. Die jetzt eingef\u00fchrten Preise d\u00fcrften deshalb kaum eine vor\u00fcbergehende Ausnahme sein, sondern den Ma\u00dfstab f\u00fcr kommende Produktgenerationen setzen.<\/p>\n

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