{"id":275305,"date":"2026-02-27T12:28:29","date_gmt":"2026-02-27T11:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=275305"},"modified":"2026-03-09T07:08:17","modified_gmt":"2026-03-09T06:08:17","slug":"in-deutschland-hbo-max-weitet-massnahmen-gegen-passwort-sharing-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/in-deutschland-hbo-max-weitet-massnahmen-gegen-passwort-sharing-aus-275305\/","title":{"rendered":"In Deutschland: HBO Max weitet Ma\u00dfnahmen gegen Passwort-Sharing aus"},"content":{"rendered":"

HBO Max versch\u00e4rft seine Ma\u00dfnahmen gegen das Teilen von Zugangsdaten. Wie Warner Bros. Discovery bei der Vorlage der j\u00fcngsten Quartalszahlen<\/a> mitteilte, soll die bereits in den USA gestartete Einschr\u00e4nkung 2026 weltweit ausgerollt werden.<\/p>\n

\"Germany<\/a><\/p>\n

Zusatzkonten kosten extra<\/h2>\n

In den Vereinigten Staaten geht der Dienst seit August gegen die Nutzung von Konten<\/a> au\u00dferhalb des eigenen Haushalts vor. Abonnenten k\u00f6nnen gegen 7,99 Dollar im Monat ein zus\u00e4tzliches Profil f\u00fcr externe Nutzer freischalten. Zuvor hatte das Unternehmen technische Verfahren getestet, um zahlende Haushalte von irregul\u00e4ren Mitnutzern zu unterscheiden.<\/p>\n

Mit der internationalen Ausweitung folgt HBO Max einem Branchentrend. Vergleichbare Schritte anderer Anbieter<\/a> f\u00fchrten zun\u00e4chst zu steigenden Abozahlen, flachten jedoch<\/a> nach einer ersten Anmeldewelle ab. Zudem sto\u00dfen solche Ma\u00dfnahmen bei Bestandskunden h\u00e4ufig auf Kritik.<\/p>\n

Fokus auf langfristige Kundenbindung<\/h2>\n

Die Einschr\u00e4nkung beim Passwort-Sharing ist Teil einer breiteren Strategie. Warner Bros. Discovery setzt neben strengeren Kontrollen auf den Ausbau in weiteren europ\u00e4ischen M\u00e4rkten, deren Start teilweise noch in diesem Quartal erfolgen soll.<\/p>\n

\"Hbo<\/a><\/p>\n

Ein Schwerpunkt liegt auf langfristig angelegten Serien, die Abonnenten \u00fcber Jahre hinweg binden sollen. Als Beispiel nennt das Management \u201eThe Pitt\u201c. Auch die geplante \u201eHarry Potter\u201c-Serie, die Anfang 2027 starten soll und auf eine lange Laufzeit ausgelegt ist, geh\u00f6rt zu dieser Strategie.<\/p>\n

Parallel arbeitet HBO Max an Produktanpassungen, um Nutzung und Kundenbindung zu verbessern. Ziel ist es, die Abwanderung zu senken.<\/p>\n

Werbung als Wachstumstreiber<\/h2>\n

Zudem r\u00fcckt die Monetarisierung st\u00e4rker in den Mittelpunkt. Neben m\u00f6glichen Preisanpassungen sollen vor allem werbefinanzierte Tarife wachsen. International sind viele dieser Modelle noch im Aufbau, die Auslastung gilt als vergleichsweise niedrig.<\/p>\n

K\u00fcnftig will Warner Bros. Discovery zudem keine regelm\u00e4\u00dfigen Abonnentenzahlen f\u00fcr HBO Max mehr ver\u00f6ffentlichen und damit den Fokus st\u00e4rker auf Umsatz und Profitabilit\u00e4t legen.<\/p>\n

So viel kostet HBO Max aktuell<\/h2>\n