{"id":256778,"date":"2025-06-16T09:01:57","date_gmt":"2025-06-16T07:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=256778"},"modified":"2025-06-25T05:17:01","modified_gmt":"2025-06-25T03:17:01","slug":"apples-produktstrategie-wer-intern-den-kurs-bestimmt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/apples-produktstrategie-wer-intern-den-kurs-bestimmt-256778\/","title":{"rendered":"Apples Produktstrategie: Wer intern den Kurs bestimmt"},"content":{"rendered":"

Erstmals liegt eine verl\u00e4ssliche Einsch\u00e4tzung dar\u00fcber vor, wer bei Apple \u00fcber die Freigabe neuer Produkte entscheidet. Der Wirtschaftsnachrichtendienst Bloomberg<\/span>, der zuletzt im Vorfeld der WWDC-Entwicklerkonferenz mit einer Reihe zutreffender Prognosen \u00fcberzeugte, nennt drei zentrale Namen<\/a>: Das Marketing-Oberhaupt Greg Joswiak, den Hardware-Verantwortlichen John Ternus und Software-Chef Craig Federighi.<\/p>\n

\"Joswiak<\/a><\/p>\n

Treffen Apples Produktentscheidungen: Greg Joswiak, John Ternus und Craig Federighi<\/h6>\n

Die operative F\u00fchrung bleibt zwar bei CEO Tim Cook und COO Jeff Williams, doch bei konkreten Produktentscheidungen sollen die Fachbereiche mittlerweile ma\u00dfgeblich den Kurs vorgeben.<\/p>\n

Federighi spielt in dieser Konstellation eine zunehmend wichtige Rolle. Hintergrund ist der schleppende Fortschritt bei Siri und Apples KI-Initiativen. Interne Umstrukturierungen nach diesen Verz\u00f6gerungen haben dazu gef\u00fchrt, dass KI-Chef John Giannandrea einen Teil seiner Zust\u00e4ndigkeiten verlor<\/a>. Federighi \u00fcbernahm daraufhin erweiterte Aufgaben im Bereich der Softwarestrategie.<\/p>\n

John Giannandrea verliert Sichtbarkeit<\/h2>\n

Ein Indikator f\u00fcr die ver\u00e4nderten Machtverh\u00e4ltnisse ist Giannandreas geringe Sichtbarkeit bei der diesj\u00e4hrigen Entwicklerkonferenz WWDC. W\u00e4hrend er im Vorjahr noch als Gesicht von \u201eApple Intelligence\u201c auftrat, verzichtete Apple diesmal vollst\u00e4ndig auf \u00f6ffentliche Auftritte des KI-Chefs. Beobachter werten dies auch als Ausdruck schwindenden Vertrauens.<\/p>\n

\"Siri<\/a><\/p>\n

John Giannandrea: Kam von Google und konnte mit Apple Intelligence bislang nicht \u00fcberzeugen<\/h6>\n

Seine sachliche, aber wenig medienwirksame Kommunikationsweise hatte schon 2024 f\u00fcr Unzufriedenheit gesorgt. W\u00e4hrend folgender Interviewauftritte thematisierte er auch kritische Aspekte von KI. Greg Joswiak war dabei stets pr\u00e4sent und griff stellenweise unterst\u00fctzend ein. Diesmal blieb die Verantwortung f\u00fcr die Pr\u00e4sentation bei erfahreneren Pers\u00f6nlichkeiten wie Craig Federighi.<\/p>\n

Craig Federighi Anfangs noch unbeholfen<\/h2>\n

Dabei war auch Federighi nicht immer ein souver\u00e4ner Redner. Als er 2011 Mac OS X Lion vorstellte, wirkte sein Auftritt noch unge\u00fcbt. Ebenso war Tim Cook bei seinen ersten Keynotes zur\u00fcckhaltend und wenig charismatisch.<\/p>\n