{"id":235819,"date":"2024-07-11T11:31:36","date_gmt":"2024-07-11T09:31:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=235819"},"modified":"2024-07-19T06:50:32","modified_gmt":"2024-07-19T04:50:32","slug":"streaming-dienste-kostenpflichtig-mit-werbung-kommt-gut-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/streaming-dienste-kostenpflichtig-mit-werbung-kommt-gut-an-235819\/","title":{"rendered":"Streaming-Dienste: Kostenpflichtig mit Werbung kommt gut an"},"content":{"rendered":"

Inzwischen setzt mehr als jeder f\u00fcnfte Deutsche auf mindestens einen kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst mit Werbeunterbrechungen, wie eine Analyse der Unternehmensberatung Simon-Kucher<\/a> ergeben hat. Diese hat mehrere Erkenntnisse \u00fcber den hiesigen Streaming-Markt in einer neuen Studie zusammengetragen. Insbesondere bei Netflix und Amazon Prime Video seien entsprechende Entwicklungen auszumachen.<\/p>\n

\"Simon<\/a><\/p>\n

Beim Streaming-Platzhirschen Netflix hat sich die Anzahl der aktiven Werbe-Abonnements innerhalb eines Jahres verdreifacht. Die Studie weist darauf hin, dass dies m\u00f6glicherweise auch auf den gewachsenen Preisdruck zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Auch Disney+ verzeichnete einen Anteil von 14 Prozent an Werbe-Abonnenten.<\/p>\n

Weltweit betrachtet, haben die Studienmacher ermittelt, dass sich Netflix durch die Einf\u00fchrung von Werbe-Abos zumindest teilweise Kannibalisiert. Der Anteil der Nutzer, die von einem teureren werbefreien Abonnement zu einem g\u00fcnstigeren Werbe-Abonnement wechseln, steigt von 42 auf 46 Prozent. Bei Disney+ ist dieser Effekt hingegen r\u00fcckl\u00e4ufig.<\/p>\n

77 Prozent zahlen f\u00fcr Prime werbefrei<\/h2>\n

Amazon Prime hingegen profitiert bekanntlich in zweierlei Hinsicht. Zum einen setzt der Online-H\u00e4ndler seinen Prime-Video-Kunden nun standardm\u00e4\u00dfig Werbung ein. Zum anderen werden Zusatzgeb\u00fchren von Kunden eingesammelt, die sich aktiv f\u00fcr ein weiterhin werbefreies Streaming-Angebot entscheiden.<\/p>\n

Laut den Studienerkenntnissen sollen satte 77 Prozent der Prime-Kunden f\u00fcr die noch recht junge Werbefrei-Option zahlen.<\/p>\n

Ein interessanter Aspekt der Studie ist die Auswirkung der Art und Weise der Werbeplatzierungen auf die Akzeptanz der Nutzer. Anwender geben etwa an, dass sie es bevorzugen, wenn die verbleibende Dauer der Werbeunterbrechung angezeigt wird. Zudem wird Pre-Stream-Werbung, die vor Beginn des eigentlichen Inhalts ausgestrahlt wird, von den meisten Nutzern als weniger st\u00f6rend empfunden.<\/p>\n

Streaming-Budget von 23 Euro<\/h2>\n

\"Streaming<\/a><\/p>\n

Ein weiterer Faktor, der das Wachstum von Werbe-Abos unterst\u00fctzt, sind die eingef\u00fchrten Account-Sharing-Restriktionen. Der Anteil der Nutzer, die Accounts gemeinsam nutzen, ist auf 20 Prozent gesunken. Fast die H\u00e4lfte derjenigen, die durch diese Restriktionen betroffen sind, zeigen sich bereit, ein eigenes Abonnement abzuschlie\u00dfen. Werbe-Abos bieten hier einen kosteng\u00fcnstigen Einstiegspunkt.<\/p>\n

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