{"id":232347,"date":"2024-05-10T07:00:26","date_gmt":"2024-05-10T05:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=232347"},"modified":"2024-05-21T16:19:05","modified_gmt":"2024-05-21T14:19:05","slug":"crush-apple-entschuldigt-sich-fuer-umstrittenen-ipad-werbespot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/crush-apple-entschuldigt-sich-fuer-umstrittenen-ipad-werbespot-232347\/","title":{"rendered":"Crush: Apple entschuldigt sich f\u00fcr umstrittenen iPad-Werbespot"},"content":{"rendered":"<p>Apple hat seinen neuen iPad-Pro Werbespot &#8222;Crush&#8220; aus der aktiven Vermarktung zur\u00fcckgezogen und wird den 70-Sek\u00fcnder nicht mehr im Fernsehen zeigen, nachdem dieser auf heftige Kritik bei Kulturschaffenden und K\u00fcnstlern gesto\u00dfen war.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Meet the new iPad Pro: the thinnest product we\u2019ve ever created, the most advanced display we\u2019ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it\u2019ll be used to create. <a href=\"https:\/\/t.co\/6PeGXNoKgG\">pic.twitter.com\/6PeGXNoKgG<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Tim Cook (@tim_cook) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/tim_cook\/status\/1787864325258162239?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 7, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Der Spot, der von Apple im Rahmen des iPad-Events am Dienstag ver\u00f6ffentlicht und erstmals pr\u00e4sentiert wurde, zeigt eine industrielle Presse, die kreative Werkzeuge, Materialien und Objekte wie Farben, Instrumente, Kameras und Skulpturen zerst\u00f6rt.<\/p>\n<h2>Bildschirme ersetzen Kreatives<\/h2>\n<p>Apples Intention: Der Spot sollte das kreative Potenzial des iPads hervorheben und zeigen wie viele M\u00f6glichkeiten in den neuen Tablet-Generationen des Unternehmens stecken. Zudem Spielt die hydraulische Presse auf die D\u00fcnne des neuen iPads an. Dieses ist mit einer Tiefe von 5,1 Millimetern nicht nur Apples bislang d\u00fcnnstes iPad, sondern das d\u00fcnnste Produkt \u00fcberhaupt, das Apple jemals hergestellt hat.<\/p>\n<p>Die Reaktion vieler Zuschauer auf den neuen Spot fielen jedoch alles andere als positiv aus. Statt den neuen iPads ein massiv komprimiertes, kreatives Potenzial zu bescheinigen, wirkte der Clip auf viele Menschen als d\u00fcsterer Abbild der Realit\u00e4t: Apples Presse vernichtet Farben, Spielzeuge, Werkzeuge f\u00fcr Filmemacher, Gitarren, Pianos und ersetzt dieses schlicht durch ein weiteres, seelenloses Display.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/crush-ablauf.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/crush-ablauf.gif\" alt=\"Crush Ablauf\" width=\"1500\" height=\"844\" class=\"aligncenter size-full wp-image-232348\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Apple entschuldigt sich<\/h2>\n<p>In einer exklusiven Stellungnahme, die <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/digital-marketing-ad-tech-news\/apple-apologizes-ipad-pro-crushed-ad-it-missed-mark\/2559321\">dem Fachmagazin Ad Age vorliegt<\/a>, hat sich Apple nun zu dem Spot ge\u00e4u\u00dfert und habe eingestanden, dass man diesmal etwas \u00fcber das Ziel hinausgeschossen sei. <\/p>\n<p>Kreativit\u00e4t sei ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmenskultur, hei\u00dft es von Apple, zudem sei es dem Unternehmen \u00e4u\u00dferst wichtig, Produkte f\u00fcr Kreative Menschen zu entwickeln. Der Crush-Spot habe dieses Ziel verfehlt, wof\u00fcr man sich entschuldige.<\/p>\n<p>Der umstrittene Spot wurde urspr\u00fcnglich <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ntjkwIXWtrc\">auf Apples YouTube-Kanal<\/a> und <a href=\"https:\/\/twitter.com\/tim_cook\/status\/1787864325258162239\">auf dem X-Account<\/a> von Apple-Chef Tim Cook ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n<p><div class=\"responsive-video\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Crush! | iPad Pro | Apple\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/ntjkwIXWtrc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/p>\n<h2>Historische Inspiration? LG im Jahr 2008:<\/h2>\n<p><div class=\"responsive-video\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"TV advert 30sec - LG KC910 Renoir\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/NcUAQ2i5Tfo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vg08.met.vgwort.de\/na\/3eaeab22cd5148a4888bec874b1f97d2\" width=\"1\" height=\"1\" no-lazy class=\"tracking\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<a href=\"https:\/\/www.ifun.de\/crush-apple-entschuldigt-sich-fuer-umstrittenen-ipad-werbespot-232347\/\"><img width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/crush-ablauf-150x150.gif\" class=\"alignright tfe wp-post-image\" alt=\"Crush Ablauf\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" \/><\/a><p>Apple hat seinen neuen iPad-Pro Werbespot &#8222;Crush&#8220; aus der aktiven Vermarktung zur\u00fcckgezogen und wird den 70-Sek\u00fcnder nicht mehr im Fernsehen zeigen, nachdem dieser auf heftige Kritik bei Kulturschaffenden und K\u00fcnstlern gesto\u00dfen war. 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