{"id":229431,"date":"2024-03-20T19:15:34","date_gmt":"2024-03-20T18:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=229431"},"modified":"2024-03-30T07:29:39","modified_gmt":"2024-03-30T06:29:39","slug":"gravis-gruender-horlitz-masslos-enttaeuscht-von-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/gravis-gruender-horlitz-masslos-enttaeuscht-von-apple-229431\/","title":{"rendered":"Gravis-Gr\u00fcnder Horlitz: „ma\u00dflos entt\u00e4uscht von Apple“"},"content":{"rendered":"

Seit dem vergangenen Freitag steht fest<\/a>: Fast 40 Filialen muss der Apple-H\u00e4ndler Gravis in Deutschland schlie\u00dfen. Seit 2022 kann Gravis keinen Gewinn mehr erwirtschaften. Ausschlaggebend daf\u00fcr ist ein bunter Blumenstrau\u00df aus Gr\u00fcnden, zu denen die Nachwirkungen der Coronavirus-Pandemie genauso geh\u00f6ren wie das starke Wachstum des Versandgesch\u00e4ftes, das nicht mit den zus\u00e4tzlichen Kosten f\u00fcr station\u00e4re H\u00e4ndler kalkulieren muss.<\/p>\n

\"Gravis<\/a><\/p>\n

Gravis-Gr\u00fcnder Archibald Horlitz<\/h6>\n

Einer der wichtigsten Gr\u00fcnde ist jedoch die Abh\u00e4ngigkeit von Apple. Die Margen aus Cupertino, so ein Unternehmenssprecher gegen\u00fcber ifun.de, seien schlichtweg zu klein. Weder k\u00f6nne man damit nachhaltig wirtschaftlich noch auf lange Sicht profitabel arbeiten. Apples Konditionsmodell sei daf\u00fcr zu restriktiv.<\/p>\n

„ma\u00dflos entt\u00e4uscht von Apple“<\/h2>\n

Wie restriktiv Apple hier vorgeht, erkl\u00e4rt Gravis-Gr\u00fcnder Archibald Horlitz. Dieser ist seit der Freenet-\u00dcbernahme seines Unternehmens vor zw\u00f6lf Jahren zwar nicht mehr f\u00fcr Gravis verantwortlich, aber nach wie vor gut vernetzt und „ma\u00dflos entt\u00e4uscht von der Firma Apple“.<\/p>\n

Laut Horlitz h\u00e4lt Apple seine Reseller bereits seit Einf\u00fchrung des iPhones an der kurzen Leine, h\u00e4tte den Druck in den zur\u00fcckliegenden Jahren aber zunehmend erh\u00f6ht. Zur Markteinf\u00fchrung des iPhone 15 etwa seien die neuen Ger\u00e4temodelle in einer St\u00fcckzahl von nur 50 Einheiten ausgeliefert worden, w\u00e4hrend Apple selbst mehrere 10.000 Ger\u00e4te an hiesige Mobilfunkanbieter und die eigenen Filialen in Deutschland verschickte.<\/p>\n

Apple-Marge hat sich halbiert<\/h2>\n

Auch die Marge beim Verkauf von Apple-Produkten ist signifikant geschrumpft. W\u00e4hrend Gravis vor der Markteinf\u00fchrung des iPhones mit Margen von etwa 14 bis 18 Prozent rechnen konnte, h\u00e4tte Apple diese zum Deb\u00fct des iPhone 15 auf nur noch ca. 8 Prozent reduziert.<\/p>\n

Apple, so Horlitz, habe sich in den vergangenen Jahren klar entschieden, dem Fachhandel zuk\u00fcnftig keinen Platz mehr in der eigenen Vertriebsstrategie zu lassen. Gesp\u00fcrt habe der Handel dies auch durch die „fortlaufende Nicht- beziehungsweise Schlechtbelieferung mit Produkten, insbesondere zum jeweiligen Marktstart neuer Produkte“.<\/p>\n

Apple plante Gravis-\u00dcbernahme<\/h2>\n

Eine interessante Anekdote: Im Jahr 2001 liefen \u00dcbernahme-Verhandlungen zwischen Apple und Gravis. Apple stand damals kurz davor, die deutschen Filialen zu kaufen. Horlitz erinnert sich:<\/p>\n

[…] im Jahr 2001 wurde die \u00dcbernahme von GRAVIS durch Apple verhandelt. Dies geschah h\u00f6chst professionell inklusive einer harten Due Diligence und dem Angebot von Apple-Arbeitsvertr\u00e4gen an das Management. Eine Position als Senior Vice President Apple Retail Europe, verbunden mit 90.000 Apple Aktien als share options, war schon eine interessante Option.<\/p>\n

Der Tag der finalen Verhandlung war der 11.9.2001! Auf meinem Weg zum Flughafen Berlin-Tegel, um dort den damaligen Apple Europachef Pascal Cagni abzuholen, fiel der erste der beiden Tower des World Trade Centers. Im Gefolge dieser weltweiten Krisenlage, wurde der Verkauf schlie\u00dflich ad acta gelegt.<\/p>\n

Da man sich aber nun gut kannte und vertraute, investierte Apple in Form eines Darlehens ein knappes Jahr sp\u00e4ter direkt in GRAVIS, um die weitere Expansion zu finanzieren. Die GRAVIS AG musste in diesem Zusammenhang Aktien in Papierform erstellen, die dann als Sicherheit an Apple gegeben wurden und in einem Tresor von Apple gelagert wurden. Im Jahr 2004 wurde das Darlehen komplett nebst Zinsen an Apple zur\u00fcckgezahlt. Eine weitere Absicherung einer guten Beziehung zu Apple, war die Berufung ehemaliger Apple Deutschland Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer in den Aufsichtsrat der GRAVIS AG. Zun\u00e4chst Gerhard J\u00f6rg bis zu seinem fr\u00fchen Tod mit 63 Jahren im Jahr 2008, gefolgt von Frank Steinhoff, jeweils als Vorsitzender des Aufsichtsrats.<\/p>\n

Dies alles erkl\u00e4rt auch den relativ sp\u00e4ten und langsam erfolgten Aufbau eigener Apple Stores in Deutschland, beginnend mit dem ersten Apple Store in M\u00fcnchen erst im Jahr 2005.<\/p><\/blockquote>\n

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Seit dem vergangenen Freitag steht fest: Fast 40 Filialen muss der Apple-H\u00e4ndler Gravis in Deutschland schlie\u00dfen. Seit 2022 kann Gravis keinen Gewinn mehr erwirtschaften. Ausschlaggebend daf\u00fcr ist ein bunter Blumenstrau\u00df aus Gr\u00fcnden, zu denen die Nachwirkungen der Coronavirus-Pandemie genauso geh\u00f6ren wie das starke Wachstum des Versandgesch\u00e4ftes, das nicht mit den zus\u00e4tzlichen Kosten f\u00fcr station\u00e4re H\u00e4ndler […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":229432,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,1783],"tags":[4736,400,3341],"class_list":["post-229431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-feature","tag-apple","tag-deutschland","tag-gravis"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"featured_image":["https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gravis-store-feature.jpg"],"subheadline":["Apple plante Gravis-\u00dcbernahme"],"rest_api_enabler":{"featured_image":"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/gravis-store-feature.jpg","subheadline":"Apple plante Gravis-\u00dcbernahme"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/229431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/comments?post=229431"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/229431\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":229669,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/229431\/revisions\/229669"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/media\/229432"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/media?parent=229431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/categories?post=229431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/tags?post=229431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}