{"id":223017,"date":"2023-11-23T18:32:29","date_gmt":"2023-11-23T17:32:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=223017"},"modified":"2023-11-23T20:19:06","modified_gmt":"2023-11-23T19:19:06","slug":"amazons-football-wette-vor-dem-stream-statt-im-einzelhandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/amazons-football-wette-vor-dem-stream-statt-im-einzelhandel-223017\/","title":{"rendered":"Amazons Football-Wette: Vor dem Stream, statt im Einzelhandel"},"content":{"rendered":"

Der Online-H\u00e4ndler Amazon wird in den Vereinigten Staaten morgen das erste Football-Spiel der amerikanischen Profiliga NFL \u00fcbertragen, das auf einen Black Friday f\u00e4llt. Den ersten Freitag nach Thanksgiving, den sich amerikanische Verbraucher \u00fcblicherweise f\u00fcr ausgedehnte Shopping-Nachmittage im Einzelhandel reservieren.<\/p>\n

\"Amazon<\/a><\/p>\n

Doch statt im Einzelhandel will Amazon die amerikanischen Verbraucher vor dem eigenen Stream sehen. Die Begegnung zwischen den Dolphins und den Jets ist ausschlie\u00dflich und exklusiv \u00fcber Prime Video verf\u00fcgbar. Um die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Reichweite zu erreichen, wird die Partie jedoch auch amerikanischen Nutzern ohne laufende Prime-Mitgliedschaft offen stehen.<\/p>\n

Ist ein Internet-Anschluss und ein amerikanisches Amazon-Konto vorhanden, kann dem Top-Event der mit Abstand beliebtesten US-Sportart ganz unverbindlich und vollst\u00e4ndig kostenlos beigewohnt werden. Und die Nachfrage hier ist riesig: Im vergangenen Jahr etwa wurden die weihnachtlichen Top-Spiele der Basketball-Profiliga NBA nur von 4,2 Millionen Zuschauern verfolgt, die Football-Spiele der NFL brachten es hingegen auf durchschnittlich 23 Millionen<\/a> Zuschauer.<\/p>\n

Pilotversuch f\u00fcr neue Werbeformate<\/h2>\n

Die Zahlen sind wichtig, denn f\u00fcr Amazon ist die Sport-Veranstaltung ein riesiges Werbe-Event mit neuen, personalisierten Werbem\u00f6glichkeiten, die interessierten Marken w\u00e4hrend der Veranstaltung angeboten werden.<\/p>\n

Zum einen verkauft Amazon regul\u00e4re Werbespots, verlangt f\u00fcr 30 Sekunden am morgigen Black Friday mit 882.000 Dollar, aber doppelt so viel wie w\u00e4hrend der regul\u00e4ren Football-\u00dcbertragungen am Donnerstag.<\/p>\n

Zum anderen wird Amazon sogenannte „audience-based creatives“ anbieten. Werbem\u00f6glichkeiten, die es Marken wie Bose und Hasbro gestatten, ausgew\u00e4hlten Amazon-Nutzern unterschiedliche Werbespots vorzusetzen.<\/p>\n

Spots auf Basis des Suchverlaufs<\/h2>\n

Nach Angaben des Fachmagazins Ad Age<\/a> soll Bose drei unterschiedliche Spots vorbereitet haben, die nicht nur danach unterscheiden, ob der jeweilige Zuschauer bereits Prime-Mitglied ist oder nicht, sondern auch die Suchhistorie des jeweiligen Amazon-Kontos ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Und damit nicht genug: Die so ausgespielten, stark personalisierten Anzeigen werden „shoppable“ sein, also eine direkte Kauf-Interaktion erm\u00f6glichen.<\/p>\n

Amazon hat bereits angek\u00fcndigt, auch deutschen Prime-Video-Nutzern ab dem kommenden Jahr zus\u00e4tzliche Werbeunterbrechungen zu pr\u00e4sentieren. Sollte das morgige NFL-Event, f\u00fcr das der Online-H\u00e4ndler 100 Millionen Dollar gezahlt haben soll, mit lukrativen Werbe- und Produktums\u00e4tzen einhergehen, dann d\u00fcrfte auch in Deutschland mit vergleichbaren Gro\u00df-Events zu rechnen sein.<\/p>\n

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