{"id":211907,"date":"2023-06-14T14:53:18","date_gmt":"2023-06-14T12:53:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=211907"},"modified":"2023-06-21T15:25:59","modified_gmt":"2023-06-21T13:25:59","slug":"eu-kommission-will-googles-werbegeschaeft-zerschlagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/eu-kommission-will-googles-werbegeschaeft-zerschlagen-211907\/","title":{"rendered":"EU-Kommission will Googles Werbegesch\u00e4ft zerschlagen"},"content":{"rendered":"

Google sieht sich einmal mehr im Fokus der EU-Kommission. Deren Wettbewerbs-Kontrolleure sind der Meinung, dass Google seine Marktmacht missbraucht hat, um die eigenen Angebote zu bevorzugen. F\u00fcr den Fall, dass sich dieser Verdacht best\u00e4tigt, droht die EU mit extremen Ma\u00dfnahmen und halten es f\u00fcr M\u00f6glich, dass das Anzeigengesch\u00e4ft von Google zerschlagen wird und das Unternehmen eine Teil seiner Dienste ver\u00e4u\u00dfern muss.<\/p>\n

Die Untersuchung l\u00e4uft bereits seit zwei Jahren. Am 22. Juni 2021 hat die EU-Kommission diesbez\u00fcglich ein f\u00f6rmliches Verfahren gegen Google eingeleitet. Der Grund hierf\u00fcr ist vereinfacht gesagt die Tatsache, dass Google auf seinen Plattformen f\u00fcr die Vermittlung von Onlinewerbung gleicherma\u00dfen als Anbieter und als K\u00e4ufer auftritt.<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Googles eigenen Dienste haben den EU-Ankl\u00e4gern zufolge bereits im Voraus Zugriff auf die zu schlagenden H\u00f6chstgebote anderer Bieter und w\u00fcrden die von Google betriebenen Werbeb\u00f6rsen gegen\u00fcber konkurrierenden Angeboten bevorzugen, was die eigene Plattform sowohl f\u00fcr Werbetreibende als auch f\u00fcr die Verlage und Publisher zum attraktivsten Umschlagplatz f\u00fcr digitale Werbung macht.<\/p>\n

Dieser Wettbewerbsvorteil tr\u00e4gt nach Meinung der EU-Kommission dazu bei, dass Google seine zentrale Rolle in diesem Bereich verst\u00e4rkt und andere Anbieter verdr\u00e4ngt werden. <\/p>\n

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Google verf\u00fcgt \u00fcber eine sehr starke Marktposition im Bereich der Online-Werbetechnologien. Das Unternehmen sammelt Nutzerdaten, verkauft Werbefl\u00e4chen und fungiert als Vermittler von Online-Werbung. Google ist also auf fast allen Ebenen der Adtech-Branche vertreten. Wir bef\u00fcrchten, dass Google seine Marktstellung genutzt haben k\u00f6nnte, um seine eigenen Vermittlungsdienste zu beg\u00fcnstigen. Damit h\u00e4tte Google nicht nur seinen Wettbewerbern, sondern auch den Interessen der Verlage geschadet und zudem die Kosten der Werbetreibenden erh\u00f6ht. Falls sich die Bedenken best\u00e4tigen, w\u00fcrden die Praktiken von Google gegen unsere Wettbewerbsregeln versto\u00dfen.
-Margrethe Vestager, Exekutiv-Vizepr\u00e4sidentin, zust\u00e4ndig f\u00fcr Wettbewerbspolitik<\/p>\n<\/blockquote>\n

Google droht auch drastische Geldbu\u00dfe<\/h2>\n

Etwaige Konsequenzen h\u00e4ngen aber nun zun\u00e4chst einmal davon ab, ob sich die Vorw\u00fcrfe best\u00e4tigen. In einem ersten Schritt wurde die sogenannten \u201eMitteilung der Beschwerdepunkte\u201c nun an Google \u00fcberstellt. Hierbei handelt es sich um einen vorgegebenen Schritt im Rahmen des Verfahrens und Google hat nun die M\u00f6glichkeit, die Untersuchungsakte einzusehen und sich schriftlich oder auch im Rahmen einer m\u00fcndlichen Anh\u00f6rung zu den Vorw\u00fcrfen zu \u00e4u\u00dfern.<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Wenn die Kommission danach abschlie\u00dfend zu dem Schluss kommt, dass hinreichende Beweise f\u00fcr den Versto\u00df vorliegen, kann sie Google zu einer Geldbu\u00dfe von rekordverd\u00e4chtigen bis zu zehn Prozent seines weltweiten Jahresumsatzes verdonnern und dar\u00fcber hinaus die erforderlichen Schritte einleiten um die Zuwiderhandlung dauerhaft zu untersagen oder Google gar zur Ver\u00e4u\u00dferung einzelner Bereiche zu zwingen, wie in der EU-Grafik oben angedeutet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\"Google<\/a>

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