{"id":210754,"date":"2023-05-31T11:00:34","date_gmt":"2023-05-31T09:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=210754"},"modified":"2023-05-31T11:00:34","modified_gmt":"2023-05-31T09:00:34","slug":"abschlussbericht-online-werbung-bundeskartellamt-geht-anfangsverdacht-gegen-apple-nach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/abschlussbericht-online-werbung-bundeskartellamt-geht-anfangsverdacht-gegen-apple-nach-210754\/","title":{"rendered":"Abschlussbericht Online-Werbung: Bundeskartellamt geht Anfangsverdacht gegen Apple nach"},"content":{"rendered":"

Das Bundeskartellamt hat heute den zusammenfassenden Abschlussbericht seiner so genannten Sektoruntersuchung Online-Werbung vorgelegt (PDF-Download<\/a>) und beschreibt in dem knapp 70 Seiten starken Dokument den Ist-Zustand beim Wettbewerb der Online-Werber im Netz.<\/p>\n

\"Andreas<\/a><\/p>\n

Andreas Mundt, Pr\u00e4sident des Bundeskartellamtes<\/h6>\n

Das Dokument geht auf einzelne Marktteilnehmer wie Apple, Amazon und die Google-Mutter Alphabet ein, versucht deren Aktivit\u00e4ten jedoch nicht zu bewerten, sondern lediglich die aktuellen Entwicklungen beim Ausspielen von Online-Werbung zu skizzieren.<\/p>\n

Wie Ambivalent der grobe \u00dcberblick auf das Gesch\u00e4ft mit den Bannern, Tracking-Tools und digitalen Werbetafeln ausf\u00e4llt, l\u00e4sst der folgende Satz aus der Abschlussbemerkung der Bundesbeh\u00f6rde erkennen: „Dem vielschichtigen Ph\u00e4nomen der Online-Werbung wird nach alledem weder eine Einordnung gerecht, die uneingeschr\u00e4nkt deren wohlfahrtssteigernde Wirkung behauptet, noch eine pauschale Charakterisierung als verbraucher- bzw. datenschutzfeindlich.“<\/p>\n

Dabei hatte sich die Beh\u00f6rde ausdr\u00fccklich nur der nicht-suchgebundenen Reklame gewidmet und Werbeeinblendungen, die als Reaktion auf Online-Suchen ausgespielt wurde, komplett ausgeklammert.<\/p>\n

\"Abschlussbericht<\/a><\/p>\n

Verfahren gegen Apple l\u00e4uft<\/h2>\n

Was Apple angeht, erinnert das Bundeskartellamt an die Einf\u00fchrung der sogenannten „App Tracking Transparency“-Abfrage<\/a> (ATT), die dazu gef\u00fchrt hat, dass viele Werbe-Werkzeuge auf iOS-Ger\u00e4ten nur noch mit ausdr\u00fccklicher Zustimmung der Anwender genutzt werden k\u00f6nnen. Gleichzeitig hatte Apple den App-Anbietern vorgeschrieben, die neuen Datenschutz-Anforderungen nicht anderweitig zu umgehen.<\/p>\n

\"App<\/a><\/p>\n

Was aus Sicht des Verbrauchers erst mal positiv klingt, hatte das Bundeskartellamt bereits im Juni 2022 dazu veranlasst ein Verfahren gegen Apple einzuleiten. Apple sei hier nicht nur einseitig und unter Ausnutzung der eigenen Regelsetzungsmacht vorgegangen, sondern w\u00fcrde selbst Daten sammeln und verwerten.<\/p>\n

Das Bundeskartellamt geht derzeit dem Anfangsverdacht nach, „dass diese Regelungen Apples eigene Angebote bevorzugt behandeln und\/oder andere Unternehmen behindern k\u00f6nnten“. Im Abschlussbericht hei\u00dft es dazu:<\/p>\n

In Deutschland habe ATT den Anteil des dank Einwilligung trackbaren Traffics auf Apple-Ger\u00e4ten innerhalb weniger Monate deutlich reduziert. Dieser R\u00fcck- gang korrespondiere mit einem R\u00fcckgang der durchschnittlichen Werbeerl\u00f6se von Publishern auf Apple-Ger\u00e4ten. Gleichzeitig h\u00e4tten sich Apples eigene Werbeerl\u00f6se wesentlich erh\u00f6ht.<\/p><\/blockquote>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\"Sektoruntersuchung<\/a>

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