{"id":197537,"date":"2022-10-28T15:54:31","date_gmt":"2022-10-28T13:54:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=197537"},"modified":"2022-11-03T07:32:41","modified_gmt":"2022-11-03T06:32:41","slug":"von-instagram-tumblr-und-co-apple-will-fortan-einen-anteil-der-werbeerloese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/von-instagram-tumblr-und-co-apple-will-fortan-einen-anteil-der-werbeerloese-197537\/","title":{"rendered":"Von Instagram, Tumblr und Co.: Apple will fortan einen Anteil der Werbeerl\u00f6se"},"content":{"rendered":"

Gleichzeitig mit der Freigabe von iPadOS 16 und iOS 16.1 hat Apple in dieser Woche auch die sogenannten App Store Review Guidelines<\/a> \u00fcberarbeitet. Das Regelwerk legt fest welche Anwendungen in den App Store gelassen werden und welche Inhalte Apple nicht sehen will. Zudem formuliert Apple hier unter welchen Voraussetzungen Entwickler dazu angehalten sind, eine Umsatzbeteiligung an Apple abzutreten.<\/p>\n

\"Mark<\/a><\/p>\n

Von den neuen Regeln betroffen: Meta-Chef Mark Zuckerberg<\/h6>\n

J\u00fcngst hatte Apple hier mehrere Passage umformuliert<\/a>, mit Erg\u00e4nzungen versehen und um ganz neue Abschnitte erg\u00e4nzt. Unter anderem wurden Entwickler darauf hingewiesen, dass Extremsituationen wie gewaltsame Konflikte, Terroranschl\u00e4ge oder Epidemien nicht zum finanziellen Vorteil ausgenutzt werden d\u00fcrfen. Zudem ist Cupertino auf den neuen Smart-Home-Standard Matter eingegangen und hat Entwickler ermahnt, mit diesem nur unter Einsatz offiziell zertifizierte Software-Komponenten zu kommunizieren.<\/p>\n

Apple besteuert Post-„Boosts“<\/h2>\n

Ebenfalls erg\u00e4nzt wurde Punkt 3.1.3 und um den neuen Abschnitt (g). Dieser setzt sich mit „Advertising Management Apps“ auseinander, also Anwendungen, die etwa zur Verwaltung oder Buchung von Anzeigen-Kampagnen eingesetzt werden.<\/p>\n

\"Passage<\/a><\/p>\n

Der neue Abschnitt 3.1.3(g)<\/h6>\n

Hier erkl\u00e4rt Apple nun, dass die Buchung von traditioneller Werbung, etwa Plakat-Kampagnen in der Innenstadt oder Fernseh-Spots weiterhin einen Bogen um Apples In-App-K\u00e4ufe und damit um die verpflichtende Umsatzbeteiligung machen d\u00fcrfen, fordert jedoch einen Anteil der Werbeerl\u00f6se, wenn die Reklame „in einer Anwendung erlebt oder konsumiert“ wird.<\/p>\n

Laut Apple w\u00fcrde dies auch f\u00fcr sogenannte Post-„Boosts“ gelten. Ein in sozialen Netzwerken etabliertes Werbeformat, das einzelnen Posts gegen Bezahlung zu mehr Sichtbarkeit verhilft. Apple fordert damit nun einen Anteil der Werbeerl\u00f6se, die bislang zu 100 Prozent an die facebook-Mutter Meta oder an den Blogging-Dienst Tumblr gingen, der mit Tumblr Blaze<\/a> ein vergleichbares Werbeformat anbietet.<\/p>\n

Neue Regeln schaffen neue Erl\u00f6se<\/h2>\n

Nach Angaben des Business Insider ist man bei Meta, das mit Instagram und facebook zwei betroffenen Plattformen betreibt, ziemlich sauer \u00fcber die neuen Richtlinien<\/a>. Das Blatt zitiert einen Unternehmenssprecher, der Unverst\u00e4ndnis f\u00fcr Apples Forderungen \u00e4u\u00dfert:<\/p>\n

Apple entwickelt seine Richtlinien weiter, um sein eigenes Gesch\u00e4ft auszubauen und gleichzeitig andere Unternehmen in der digitalen Wirtschaft zu benachteiligen. Apple hatte zuvor erkl\u00e4rt, dass es keinen Anteil an den Werbeeinnahmen der Entwickler nimmt, nun hat man offenbar seine Meinung ge\u00e4ndert. Wir sind nach wie vor bestrebt, kleinen Unternehmen einfache M\u00f6glichkeiten zu bieten, Werbung zu schalten und ihr Gesch\u00e4ft in unseren Apps auszubauen.<\/p><\/blockquote>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\"Meta<\/a>

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