{"id":186344,"date":"2022-05-02T08:43:41","date_gmt":"2022-05-02T06:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=186344"},"modified":"2022-05-02T08:43:41","modified_gmt":"2022-05-02T06:43:41","slug":"wie-apple-seine-seele-verlor-die-kontroverse-zwischen-tim-cook-und-jony-ive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/wie-apple-seine-seele-verlor-die-kontroverse-zwischen-tim-cook-und-jony-ive-186344\/","title":{"rendered":"„Wie Apple seine Seele verlor“: Die Kontroverse zwischen Tim Cook und Jony Ive"},"content":{"rendered":"

Unter dem Titel \u201eAfter Steve: How Apple became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul<\/a>\u201c blickt der f\u00fcr die New York Times t\u00e4tige Autor Tripp Mickle auf die Entwicklung von Apple nach dem Tod von Steve Jobs. Ganz besonders steht dabei das Verh\u00e4ltnis zwischen Apples ehemaligem Chef-Designer Jony Ive und Tim Cook als Nachfolger von Steve Jobs im Fokus. Die englische Ausgabe des Buchs wird vom 12. Mai an auch in Deutschland erh\u00e4ltlich sein.<\/p>\n

\"After<\/p>\n

Anhand der vorab in der New York Times<\/a> ver\u00f6ffentlichten Ausz\u00fcge wird deutlich, wie gro\u00df die L\u00fccke, die Steve Jobs in seinem Unternehmen hinterlie\u00df, tats\u00e4chlich war. Spannungen und inhaltliche Kontroversen zwischen Jobs\u2019 Nachfolger Tim Cook und Jony Ive haben demnach letztendlich dann auch dazu gef\u00fchrt, dass der Designer das Unternehmen verlassen hat.<\/p>\n

Produkt-Glamour oder kalkulierbare Service-Einnahmen?<\/h2>\n

Eines der Beispiele greift die Pr\u00e4sentation der Apple Watch im Jahr 2014 auf. Nach Jony Ives Wille sollte Apple hier zwei Dutzend B\u00e4ume f\u00e4llen und 25 Millionen Dollar in die Hand nehmen, um die Vorstellung der Uhr mit Glanz und Glitter in Laufsteg-Atmosph\u00e4re in einem verschwenderischen wei\u00dfen Zelt abzuhalten. Jony Ive hatte stets versucht, die Apple Watch als Luxusartikel anstelle eines Lifestyle-Zubeh\u00f6rs mit Fokus auf Fitness und Sport zu platzieren, was die Entwicklung des Funktionsumfangs in die heutige Richtung ohne Frage erschwert und verz\u00f6gert hat.<\/p>\n

\"Ive<\/p>\n

Insgesamt hat der Autor des Buches mit mehr als 200 Menschen gesprochen, darunter aktuelle und ehemalige Apple-Mitarbeiter ebenso wie Freunde und sonstige Personen aus dem Umfeld von Jony Ive. Etliche Beispiele verdeutlichen die Reibungspunkte zwischen den beiden Apple-Gr\u00f6\u00dfen, die jeder f\u00fcr sich eine eigene Auslegung davon hatten, wie das Erbe von Steve Jobs fortzuf\u00fchren sei. Ive st\u00f6rte sich den Zitaten zufolge dabei in besonderem Ma\u00df an der von Cook vorangetriebenen Gewinnoptimierung und damit verbunden dem Wechsel des Unternehmensfokus von hochwertig designten Produkten hin zu einem Anbieter, bei dem Dienstleistungen und Abonnements f\u00fcr einen beachtlichen Teil des Einkommens sorgen.<\/p>\n

Im Jahr 2019 hat Ive Apple verlassen<\/a>. Nur ein Jahr sp\u00e4ter hat mit Phil Schiller ein weiteres Apple-Uhrgestein aus der \u00c4ra Steve Jobs seinen R\u00fcckzug eingel\u00e4utet<\/a>.<\/p>\n

W\u00e4hrend die Buch-Neuerscheinung in den USA bereits von morgen an erh\u00e4ltlich ist, kommt die englische Originalausgabe hierzulande erst am 12. Mai in den Handel. Ob und wann der Titel auch in einer deutschen \u00dcbersetzung folgt, ist nicht bekannt.\"\"<\/p>\n