{"id":170141,"date":"2021-05-10T08:27:56","date_gmt":"2021-05-10T06:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=170141"},"modified":"2021-05-10T08:30:33","modified_gmt":"2021-05-10T06:30:33","slug":"unternehmenskommunikation-in-neuen-haenden-apple-setzt-auf-stella-low","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/unternehmenskommunikation-in-neuen-haenden-apple-setzt-auf-stella-low-170141\/","title":{"rendered":"Unternehmenskommunikation: Apple setzt auf Stella Low"},"content":{"rendered":"

Seit dem R\u00fcckzug des langj\u00e4hrigen Apple-Mitarbeiters Steve Dowling im Herbst 2019<\/a> blieb die Top-Position des Vice President of Worldwide Corporate Communications bei Apple fast zwei Jahre hindurch unbesetzt. <\/p>\n

\"Dowling<\/a><\/p>\n

Stella Low und Vorg\u00e4nger Steve Dowling | Bild: Cisco<\/h6>\n

Zwar k\u00fcmmerte sich Apples Marketing-Chef Phil Schiller seit Dowlings R\u00fcckzug um das \u00f6ffentliche Gesicht des Konzerns, seitdem dieser jedoch zum Apple Fellow gekr\u00f6nt wurde<\/a> und sich immer mehr aus dem Tagesgesch\u00e4ft zur\u00fcckzieht (aktuell ist Schiller nur noch als App Store-Chef aktiv) war man in Cupertino jedoch auf der Suche nach einer offiziellen Nachfolgerin. Diese wurde mit Stella Stella Low nun gefunden.<\/p>\n

Und Low, dies legt zumindest der Blick auf ihr Linkedin-Profil nahe, geh\u00f6rt nicht unbedingt zu den Misfits, den Rebels und den Troublemakers<\/a>. So war Apples neue Kommunikations-Chefin zuletzt f\u00fcr den Netzwerk-Ausstatter Cisco in der selben Position aktiv<\/a> und engagiert sich dar\u00fcber hinaus ehrenamtlich im Aufsichtsrat der American Heart Association.<\/p>\n

Steve Dowling \u00fcberblickte Influencer-\u00c4ra<\/h2>\n

Stella Low erg\u00e4nzt die F\u00fchrungsspitze Apples in unw\u00e4gbaren Zeiten. Aktuell hat der Konzern in mehreren Regionen Weltweit mit Kartellrechtsverfahren zu k\u00e4mpfen, muss sich in den USA vor Gericht gegen Epic durchsetzen und nicht nur seine Machenschaften im App Store rechtfertigen, sondern auch begr\u00fcnden, warum man Facebook und Google den Zugriff auf die Werbe-Tracking-Daten der Nutzer abdreht, die eigenen Werbeanstrengungen gleichzeitig jedoch erh\u00f6ht<\/a>.
\n\"Facetime<\/a>
\nDamit scheint Stella Low als neue Chefin der Unternehmenskommunikation vor deutlich gr\u00f6\u00dferen Herausforderungen zu stehen als ihr Vorg\u00e4nger Steve Dowling. Dieser \u00fcberblickte die Influencer-\u00c4ra<\/a>, w\u00e4hrend der Apple auf eine komplett neue PR-Strategie wechselte. Seit der Markteinf\u00fchrung der Apple Watch hat sich der Konzern von der traditionellen Pressearbeit abgekehrt und statt auf das Wall Street Journal und die New York Times verst\u00e4rkt auf Mode-Blogger, Fashion-Experten und Style-Spezialisten gesetzt um neue Ger\u00e4te medial zu platzieren. Fachfremde Berichterstatter, die ihre kritiklosen Top-10-Videos oft einfach an den Feature-Highlights orientieren, die Apple bereits im Rahmen der Ger\u00e4te-Vorstellung herausarbeitete.<\/p>\n

Apple selbst kommentiert Lows Neueinstellung<\/a> wie folgt: <\/p>\n

„Stella bringt ihre bemerkenswerte Erfahrung und F\u00fchrungsqualit\u00e4ten in Apples Weltklasse-Kommunikationsteams ein. Apple hat eine wichtige Geschichte zu erz\u00e4hlen – von den transformativen Produkten und Diensten, die wir herstellen, bis hin zu den positiven Auswirkungen, die wir auf unsere Gemeinden und die Welt haben – und Stella ist eine gro\u00dfartige F\u00fchrungskraft, die uns dabei helfen wird, das n\u00e4chste Kapitel zu schreiben.“<\/p><\/blockquote>\n

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