{"id":170039,"date":"2021-05-06T11:10:58","date_gmt":"2021-05-06T09:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=170039"},"modified":"2021-05-06T11:12:21","modified_gmt":"2021-05-06T09:12:21","slug":"facebook-personalisierte-werbung-aber-so-dass-es-niemand-sieht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/facebook-personalisierte-werbung-aber-so-dass-es-niemand-sieht-170039\/","title":{"rendered":"Facebook: Personalisierte Werbung. Aber so, dass es niemand sieht."},"content":{"rendered":"

Die K\u00f6pfe hinter der Non-Profit-Organisation Signal<\/a>, die vor allem als Anbieter des gleichnamigen Open-Source-Messengers bekannt sind, haben das soziale Netzwerk Facebook mit einem schlichten Werbe-Experiment<\/a> vorgef\u00fchrt. <\/p>\n

Um darauf aufmerksam zu machen, in welchem Umfang individuelle Interessen und Pers\u00f6nlichkeitsmerkmale von Facebook zur Ausspielung von Werbebannern genutzt werden, haben die Signal-Macher spezielle Anzeigen aufgesetzt, die eben jene Merkmale ganz eindeutig herausarbeiten. <\/p>\n

\"Signal<\/a><\/p>\n

Hier Deutsch \u00fcbersetzt: So sahen die Signal-Anzeigen aus <\/h6>\n

Sichtbar zu machen, was sonst verborgen bleibt<\/h2>\n

Die Motivation: Sichtbar zu machen, was bei Facebook fast ausschlie\u00dflich im Verborgenen geschieht. So verkauft das soziale Netzwerk tagt\u00e4glich Millionen bis auf letzte Detail feingetunter Werbepl\u00e4tze, mit denen sich ausgew\u00e4hlte Alters- und Berufsgruppen, Nutzer mit bestimmten Interessen, Eigenschaften und sozialen Verh\u00e4ltnissen ansprechen lassen. Die Facebook-Nutzer bekommen von der exakten Abstimmung der Anzeigen jedoch nichts mit und scrollen lediglich an scheinbar zuf\u00e4lligen Banner-Anzeigen vorbei. <\/p>\n

\"Ig<\/a><\/p>\n

Unterschiedlichste Varianten waren vorbereitet<\/h6>\n

Zur\u00fcck zum Experiment. Um die Granularit\u00e4t der Werbe-Werkzeuge Facebooks sichtbar zu machen hat das Signal-Team mehrere Anzeigen erstellt, die eben jene Merkmale und Eigenschaften herausarbeiten und dem Endverbraucher dann wie einen Spiegel vor das Gesicht halten.<\/p>\n

Das Ergebnis: Facebook hat die Buchung der Anzeigen abgelehnt. Endanwender sollen offenbar nicht mitbekommen, wie genau Facebook diese kategorisiert. Dar\u00fcber hinaus hat Facebook auch den Account der Signal-Macher im hauseigenen Werbenetzwerk deaktiviert und unterstreicht mit der Aktion: Mit personalisierter Werbung l\u00e4sst sich gutes Geld verdienen, allerdings nur so lange wie das Targeting nicht in den Vordergrund tritt. Nutzer sollen im besten Fall nicht daran denken, wie viel Daten Facebook bereits besitzt. <\/p>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\"Ig<\/a>

Werbung, Datenschutz, Signal, Kritik<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":170043,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-170039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"subheadline":["Signal stellt blo\u00df","Signal stellt blo\u00df"],"featured_image":["https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/facebook-anzeige-feature.jpg"],"rest_api_enabler":{"subheadline":["Signal stellt blo\u00df","Signal stellt blo\u00df"],"featured_image":"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/facebook-anzeige-feature.jpg"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/170039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/comments?post=170039"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/170039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":170046,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/170039\/revisions\/170046"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/media\/170043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/media?parent=170039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/categories?post=170039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/tags?post=170039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}