{"id":160567,"date":"2020-10-08T10:14:26","date_gmt":"2020-10-08T08:14:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=160567"},"modified":"2020-10-08T10:16:03","modified_gmt":"2020-10-08T08:16:03","slug":"amazon-in-der-kritik-immer-mehr-werbung-statt-produkt-suchergebnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/amazon-in-der-kritik-immer-mehr-werbung-statt-produkt-suchergebnisse-160567\/","title":{"rendered":"Amazon in der Kritik: Immer mehr Werbung statt Produkt-Suchergebnisse"},"content":{"rendered":"<p>Wenige Tage vor dem diesj\u00e4hrigen Prime Day, den Amazon f\u00fcr den 13. und 14. Oktober <a href=\"https:\/\/www.ifun.de\/13-und-14-oktober-amazon-kuendigt-prime-day-2020-an-160070\/\">angek\u00fcndigt hat<\/a>, flammt die <a href=\"https:\/\/medium.com\/@aihelloautopilot\/amazon-can-smell-the-blood-in-ads-and-its-going-for-it-5a437f30ed9d\">bekannte<\/a> Kritik an der Darstellung der Suchergebnisse auf den Seiten des Online-H\u00e4ndlers wieder auf.<\/p>\n<p>Amazon, dies wird besonders bei der Suche in \u00fcppig best\u00fcckten und hart umk\u00e4mpften Produkt-Kategorien <a rel=\"noindex, nofollow\" href=\"https:\/\/www.amazon.de\/s\/ref=as_li_ss_tl?k=Lampe&amp;__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;ref=nb_sb_noss_2&amp;linkCode=ll2&amp;tag=musicweb02&amp;linkId=486bb985ad7dd96154f9c4bc31aa355a&amp;language=de_DE\">deutlich<\/a>, blendet zwischen den organischen Suchergebnissen immer mehr Produkte ein, deren H\u00e4ndler f\u00fcr die Platzierung zwischen den Suchergebnissen bezahlt haben.<\/p>\n<h2>Banner, Empfehlungen und gesponserte Produkte<\/h2>\n<p>Diese Produkte sind mit dem Zusatz &#8222;Gesponsert&#8220; versehen und werden laut Amazon aufgrund der Relevanz des Produkts f\u00fcr die Suchanfrage angezeigt. Mittlerweile ist Amazon auf dem Desktop dazu \u00fcbergegangen ersten beiden Reihen der Suchergebnisse durch gesponserte Produkte zu ersetzen und bringt diese zudem einzeln, paar- und zeilenweise im weiteren Verlauf der Suchergebnisse bis zum Seitenende unter. Unsere Beispiel-Grafik zeigt die Ergebnisse f\u00fcr die Sucheingaben <a rel=\"noindex, nofollow\" href=\"https:\/\/www.amazon.de\/s\/ref=as_li_ss_tl?k=USB-C+Dock&amp;__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;ref=nb_sb_noss_2&amp;linkCode=ll2&amp;tag=musicweb02&amp;linkId=45c92e0223d4d143858e44d7029acb3c&amp;language=de_DE\">USB-C Dock<\/a>, <a rel=\"noindex, nofollow\" href=\"https:\/\/www.amazon.de\/s\/ref=as_li_ss_tl?k=T-Shirt&amp;__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;ref=nb_sb_noss_2&amp;linkCode=ll2&amp;tag=musicweb02&amp;linkId=fcbcf29661c77b6f9ce3f7af24743bd8&amp;language=de_DE\">T-Shirt<\/a> und <a rel=\"noindex, nofollow\" href=\"https:\/\/www.amazon.de\/s\/ref=as_li_ss_tl?k=Lampe&amp;__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;ref=nb_sb_noss_2&amp;linkCode=ll2&amp;tag=musicweb02&amp;linkId=486bb985ad7dd96154f9c4bc31aa355a&amp;language=de_DE\">Lampe<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-empfehlungen-1500.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-160568\" src=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-empfehlungen-1500.jpg\" alt=\"Amazon Werbung Empfehlungen 1500\" width=\"515\" height=\"1500\" srcset=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-empfehlungen-1500.jpg 515w, https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-empfehlungen-1500-172x500.jpg 172w, https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-empfehlungen-1500-240x700.jpg 240w\" sizes=\"auto, (max-width: 515px) 100vw, 515px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Die gesponserten Produkte konkurrieren hier nicht nur mit konventionellen Reklame-Bannern, die die Ergebnisse links und unten rahmen und so von den gesponserten Eintr\u00e4gen zwischen den echten Suchergebnisse ablenken, sondern auch gegen Amazons Eigenmarken und die erweiterten Vorschl\u00e4ge des US-Konzerns.<\/p>\n<p>Bei diesen handelt es sich nicht direkt um Werbung sondern um Produkte mit &#8222;\u00e4hnlichen Suchbegriffen&#8220;, &#8222;heutige Angebote&#8220; oder von Kunden bevorzugte &#8222;Amazon\u2019s Choice&#8220;-Produkte. Eine Auszeichnung \u00fcbrigens, deren Zustandekommen v\u00f6llig unklar ist.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Verbraucherzentrale<\/b>: <a href=\"https:\/\/www.ifun.de\/verbraucherzentrale-amazons-choice-liefert-fragwuerdige-empfehlungen-149487\/\">&#8222;Amazon\u2019s Choice&#8220; liefert fragw\u00fcrdige Empfehlungen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Nach Einsch\u00e4tzungen von Branchenbeobachtern optimiert Amazon seine Online-Auslage schon l\u00e4nger f\u00fcr das rasant wachsende Werbe-Gesch\u00e4ft, dessen Umsatz sich bis 2023 vervierfachen k\u00f6nnte.<\/p>\n<h2>Der Klick wird profitabler als der Kauf<\/h2>\n<p>So hat Amazon erst k\u00fcrzlich die Werbeplattform &#8222;Advertising Console&#8220; \u00fcberarbeitet, auf der Verk\u00e4ufer Anzeigenbudgets f\u00fcr ihre Produkte festlegen k\u00f6nnen und scheint sich mehr und mehr mit Suchergebnissen <a href=\"https:\/\/debugger.medium.com\/amazons-growing-ad-business-could-forever-change-tech-ea231b1459af\">anzufreunden<\/a>, die potentielle Kunden eher zum Herumklicken denn zum Kaufen animieren:<\/p>\n<blockquote><p>Die Anzeigen sind mit minimalen Investitionen so rentabel, dass es f\u00fcr Amazon Sinn macht, KEIN Produkt zu verkaufen und stattdessen die Verbraucher einfach herumklicken zu lassen. Auf jeder Produktdetailseite nehmen neue Vergleiche, neue Alternativ-Produkte und neue gesponserte Marken den Nutzer mit auf eine aussichtslose Jagd, bei der Amazon pro Klick $1-$3 und manchmal mehr verdient. Ein Verbraucher, der durchschnittlich 5 Mal klickt, beschert Amazon den selben Umsatz wie derVerkauf eines Produktes.<\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"tracking\" src=\"https:\/\/vg05.met.vgwort.de\/na\/1b0000824ea54a90a5edf33a6b5a8cf7\" width=\"1\" height=\"1\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<a href=\"https:\/\/www.ifun.de\/amazon-in-der-kritik-immer-mehr-werbung-statt-produkt-suchergebnisse-160567\/\"><img width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-feature-150x150.jpg\" class=\"alignright tfe wp-post-image\" alt=\"Amazon Werbung Feature\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" \/><\/a><p>Wenige Tage vor dem diesj\u00e4hrigen Prime Day, den Amazon f\u00fcr den 13. und 14. Oktober angek\u00fcndigt hat, flammt die bekannte Kritik an der Darstellung der Suchergebnisse auf den Seiten des Online-H\u00e4ndlers wieder auf. Amazon, dies wird besonders bei der Suche in \u00fcppig best\u00fcckten und hart umk\u00e4mpften Produkt-Kategorien deutlich, blendet zwischen den organischen Suchergebnissen immer mehr [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":160569,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[53,373,4578,30],"class_list":["post-160567","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-amazon","tag-kritik","tag-prime-day","tag-werbung"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"subheadline":["Der Klick wird profitabler als der Kauf"],"featured_image":["https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-feature.jpg"],"rest_api_enabler":{"subheadline":"Der Klick wird profitabler als der Kauf","featured_image":"https:\/\/images.ifun.de\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/amazon-werbung-feature.jpg"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/160567","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/comments?post=160567"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/160567\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":160571,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/posts\/160567\/revisions\/160571"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/media\/160569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/media?parent=160567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/categories?post=160567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ifun.de\/apiv2\/wp\/v2\/tags?post=160567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}