{"id":134856,"date":"2019-03-12T13:03:20","date_gmt":"2019-03-12T12:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ifun.de\/?p=134856"},"modified":"2019-03-13T18:13:38","modified_gmt":"2019-03-13T17:13:38","slug":"video-die-influencer-wechseln-zu-windows","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ifun.de\/video-die-influencer-wechseln-zu-windows-134856\/","title":{"rendered":"Video: Die Influencer wechseln zu Windows"},"content":{"rendered":"

Mit der Markteinf\u00fchrung des iPhone X im Herbst 2017 \u00e4nderte Apple seine routinierte und \u00fcber Jahre hinweg perfektionierte Marketing-Strategie schlagartig<\/a>. <\/p>\n

W\u00e4hrend der Konzern in den zur\u00fcckliegenden Jahren stets auf das gleiche Rezept setzen und ausgew\u00e4hlte Pressevertreter rund 10 Tage vor dem Verkaufsstart neuer iPhone-Generationen mit Testger\u00e4ten und einer Sperrfrist von etwa sieben Tagen ausstattete, verabschiedete sich Apple damals von den so verl\u00e4sslich produzierten Erfahrungsberichten. <\/p>\n

Wie schon bei der Markteinf\u00fchrung der Apple Watch, bei der Apple vor allem auf Mode-Blogger, Fashion-Experten und Style-Spezialisten setzte, sorgte das Unternehmen daf\u00fcr, dass auch das Deb\u00fct des iPhone X vorwiegend von fachfremden Schreiber begleitet wurde, die ihre Top-10-Videos an den Feature-Highlights orientieren, die Apple bereits im Rahmen der Ger\u00e4te-Vorstellung herausarbeitete. <\/p>\n

Statt kritischer Auseinandersetzungen mit dem neuen Produkt, dominieren vor allem die puff pieces<\/a> und die wenig detaillierte snackables<\/a> die Berichterstattung zu Apples neuem Flaggschiff.<\/p>\n

\"Mac<\/a><\/p>\n

Apple entfernte sich damals von den etablierten Berichterstattern und konzentrierte sich auf Influencer, YouTube-Stars und Insta-Favoriten – eine Strategie, die der Konzern \u00fcbrigens noch immer f\u00e4hrt. Letztes Beispiel: Der Besuch des YouTube-Sternchens<\/a> Krystal Lora (Marktwert: 200.000 YouTube-Abonnenten und 64.000 Instagram-Follower) in der HomeKit-Musterwohnung. <\/p>\n

Nun scheint es, als k\u00f6nnte der Strategiewechsel dem Unternehmen, mit leichter Versp\u00e4tung, um die Ohren zu fliegen. Die Social-Media-Influencer, die deutlich st\u00e4rker als die konventionellen Berichterstatter auf Klickzahlen und „Engagement“ (sprich<\/a>: durch emotionale Aufregende Inhalte forcierte Interaktionen) angewiesen sind, sammeln ihre Views und Likes jetzt mit kontroverser Apple-Kritik.<\/p>\n

Der popul\u00e4re YouTube-Kanal Unbox Therapy des Kanadiers Lewis Hilsenteger ver\u00f6ffentlichte am Sonntag das inzwischen \u00fcber zwei Millionen mal aufgerufene YouTube-Video „Here’s why I’m officially quitting Apple Laptops.“<\/p>\n